公司被稱為人類歷史上最偉大的發明之一。短短一百五十年間，股份公司就從一個微不足道的角色，一躍成為世界最具支配力量的經濟組織。
正如加拿大學者喬爾．巴肯（Joel Bakan）在《公司：對利潤與權力的病態追求》（The Corporation: The Pathological Pursuit of Profit and Power）所說：「今天，股份公司統治著我們的生活。它決定我們吃什麼、看什麼、穿什麼、在哪裡工作、做什麼。我們被股份公司的文化、符號和意識型態所左右，無處可逃。」
我們必須挑戰公司的統治，才能重振遭到破壞的價值和規範：民主、社會正義、平等與同情心。
公司及其基本的意識型態源於對人性的狹隘看法，過於偏頗而且現實。創業可貴的地方在於，如果你心懷善念，就是在提供一個替你自己也替別人創造快樂及幸福的機遇。
二十世紀末開始興起的行為經濟學派的科學實驗，確實讓我們看到，人在經濟世界中異於自由經濟學派長期認定的決策行為模式。
以自由經濟學派鼻祖亞當斯密（Adam Smith）為代表的主流經濟學，其中一個核心假設是：人的經濟行為，在微觀層次上被認為是自私與自利（Self-interest），人則是一個完全理性（Perfect Rationality）的經濟人（Homo Economicus），可以準確且及時處理任何含量的經濟訊息，而且能夠實現效用函數（對消費者）或生產函數（對廠商）最大化的目標。
經過行為經濟學家，特別是二○○二年諾貝爾經濟學獎得主丹尼爾．卡尼曼廣泛地結合心理學實驗後顯示，人的經濟行為其實多半只是有限理性（Bonded Rationality），其偏好、選擇和決策十分相關，而根據前景理論（Prospect Theory），人們對於風險事件的決策不再只憑效用函數決定，其效用函數也不再直接是事件的概率，效用和事件的概率也不再是線性關係。
而其中最有價值的發現是，社會偏好理論印證了人類經濟行為的判斷，往往訴諸公平、合作、互惠等社會偏好和價值。
所以，要展現創業並不只為了賺錢，現在機會來了！為自己建造一個快樂的事業，或為你的員工構築一間幸福的公司，一起追求並享受值得尊敬的利潤和合乎人類自然本性的價值吧！
創業思維方程式：7？＋∮，＋ 1。＋ 100%！
每個創業的機會擺在你的眼前，就好似一整隻豬的肉攤在你的面前，每一個地方看似都是機會。
把一把刀給了你，緊接著問題來了，你到底可以或應該從哪裡下手？你喜歡吃這一塊嗎？這塊你真的吃得下，又能消化得了嗎？
「從哪兒下手？」這個問題應用在創業，牽涉的就是你要選擇哪一個產業的哪一個行業。每一個人與企業的資本和資源，哪怕是富可敵國的微軟（Microsoft）老闆比爾．蓋茲（Bill Gates）也有他的極限。
他在創立微軟之初曾一再思索的問題就是：微軟必須選擇確實具有比較競爭優勢的行業，然後集中一切可用的資本和資源，把它做得完全跟別人不一樣。
這就是他自稱的Microsoft SFD經營模式，S是指Segment（定位），也就是企業先依據內外環境的機會／威脅和優勢／劣勢，在產業結構及價值鏈中找對正確的定位；F指的是Focus（集中），集中一切的資本和資源，擺在自己選定具有競爭優勢的項目上；D是指差異化的Differentiate，也就是把企業、產品做得跟人家不一樣，具有與別人有明顯差異的優勢。@(待續)
摘編自 《領導未來的CEO：12堂EMBA名師的管理必修課》 商周出版社 提供
