作者：Lakesha Cole
（大紀元記者謝漫雪編譯）你想在自己的領域嶄露頭角、建立權威地位嗎？想不想上全國性電視台受訪？想不想把生意做大、在大型場合演講？或者，有沒有自信去應徵年薪六位數的工作？如果你有這些願望，那麼請先自問，你在網路上有相應的知名度了嗎？
如果你曾經從無到有打造個人品牌，你會知道，這條路確實令人望而生畏。但如今對女性來説，經營個人品牌卻比以往來得重要。
美國職業婦女在大疫期間首當其衝，女性勞動人口銳減，預計要到2024年才可能恢復到2020年以前的勞動占比。至少可以說，過去一年很艱辛，有些事我們不得不忍痛做決定。許多女性的生活因居家令、學校停課和遠距工作興起而迅速改變。托兒所停托造成數十萬職業婦女失業，因為她們必須辭掉工作，回家照顧小孩及料理家務，這些工作往往還是需要女性來做。
現在是重返職場的時候了，女性一定要建立個人品牌。無論你是想找一份新工作，或爭取晉升機會，還是提升競爭力，當務之急就是運用網路，把妳最好的一面端上檯面，展露你的本領、價值與信念。
何謂個人品牌？
簡言之，把你獨特的技能、經驗、個性或觀點呈現出來，這就是在塑造個人品牌。貝佐斯（Jeff Bezos，亞馬遜創辦人）有句名言：個人品牌就是「……別人在你背後對你的評價」。這個說法真是耐人尋味。你周圍的人對你的永久評價會是什麼？
談到精心打造品牌，你可能會以為這是大公司在做的事，其實不然。在數位時代，無論個體，還是行業，品牌都是邁向成功的關鍵因素。
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事實上，你有塑造個人形象、塑造品牌形象的一切能力。無論你在哪個領域，或想進入哪個領域，你都可以運用圖像及文字來為自己開創新氣象。不管你是想拚六位數年薪的內部創業家（intrapreneur），還是非營利組織的創辦人，或者是網路個體戶設計師，你的個人品牌都是決勝關鍵，它能使你爭取到更多的面試機會、更多的發展機會，並加深別人對你的印象。有了個人品牌，你就更能掌控自己的職業選擇（career move），你有更多機會換到更好的公司，或找到更好的雇主。
為何個人品牌對女性企業家至關重要？
大疫爆發之前，你的職涯規劃（career path）也許不太明確，或者不是很傳統。大疫期間，每個人受到衝擊後，都有時間去反思自己真正的價值和興趣，困境讓我們更加了解自己的強項與特點。許多人在疫情期間看清了哪些目標該繼續努力、哪些目標該放棄掉，並且更清楚自己未來的大方向。這種省思會使人成長，它也是打造個人品牌故事的關鍵元素。當你的品牌蘊含這種元素時，別人就能了解你對新事業的期許，以及你能為人創造什麽價值。
別人在你背後對你的評價，那就是你的品牌。如果你能塑造出好的品牌，它就不僅僅是一份工作或一筆生意，它會成為你的豐功偉業（legacy）。無論你決定重操舊業，還是自行創業，抑或從政參選，創建一個堅實的品牌都能把你推向高峰。
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後疫情時代 如何經營個人品牌
疫情下的封城政策和各種限令，使人變得更精明，也更加依賴科技。我們很快就學會了視訊聊天、遠距工作或遠距教學，各種線上活動也增加不少，例如上網查詢社交媒體中跳出的新人物。當大家重新走出家門，建立新人脈、聯繫老朋友時，依然習慣掛在線上尋奇。
根據皮尤研究中心（Pew Research Center）的調查數據，有31%的美國成人表示，他們現在幾乎隨時都在上網。很顯然，網路能見度（online presence）影響著我們的日常生活，不管你正盯著螢幕看也好，還是正在上傳東西給人看也好，你都深受影響，也在影響別人。每個人在數位世界中的一舉一動都具有影響力。如果你有一個網路個人品牌，就能吸引更多的人脈及雇主，結交更多的朋友。個人品牌也能叫人知道你的原則、界限和期望值，同時也告訴別人，你的形象、理念與職業道德能為他們帶來甚麼好處。
事實上，這種「數位足跡」（digital footprint）是多數雇主、潛在客戶或未來其他人對你的第一印象，因此，如何塑造你的個人品牌將比以往來得重要。
俗話說：「顧客總是先跟信任的人買東西」，沒有共鳴，就沒有交集。如果客人與你沒有交集，就不會想跟你買東西。個人品牌就是那種交集。
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那麼，你的網路品牌能否反映你的內在品牌（inner brand）？你是否打出一個足以自豪的網路能見度了？你的網路形象越獨特，事業就越順遂。優秀的品牌蘊含了故事、願景和目標，並且能讓人永久追隨下去。
轉載自《企業家》（Entrepreneur）
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原文：Why Personal Branding for Women Is More Important Than Ever 刊於Entrepreneur網站。
責任編輯：沈少棋
