作者：Lakesha Cole
（大纪元记者谢漫雪编译）你想在自己的领域崭露头角、建立权威地位吗？想不想上全国性电视台受访？想不想把生意做大、在大型场合演讲？或者，有没有自信去应征年薪六位数的工作？如果你有这些愿望，那么请先自问，你在网路上有相应的知名度了吗？
如果你曾经从无到有打造个人品牌，你会知道，这条路确实令人望而生畏。但如今对女性来说，经营个人品牌却比以往来得重要。
美国职业妇女在大疫期间首当其冲，女性劳动人口锐减，预计要到2024年才可能恢复到2020年以前的劳动占比。至少可以说，过去一年很艰辛，有些事我们不得不忍痛做决定。许多女性的生活因居家令、学校停课和远距工作兴起而迅速改变。托儿所停托造成数十万职业妇女失业，因为她们必须辞掉工作，回家照顾小孩及料理家务，这些工作往往还是需要女性来做。
现在是重返职场的时候了，女性一定要建立个人品牌。无论你是想找一份新工作，或争取晋升机会，还是提升竞争力，当务之急就是运用网路，把你最好的一面端上台面，展露你的本领、价值与信念。
何谓个人品牌？
简言之，把你独特的技能、经验、个性或观点呈现出来，这就是在塑造个人品牌。贝佐斯（Jeff Bezos，亚马逊创办人）有句名言：个人品牌就是“……别人在你背后对你的评价”。这个说法真是耐人寻味。你周围的人对你的永久评价会是什么？
谈到精心打造品牌，你可能会以为这是大公司在做的事，其实不然。在数位时代，无论个体，还是行业，品牌都是迈向成功的关键因素。
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事实上，你有塑造个人形象、塑造品牌形象的一切能力。无论你在哪个领域，或想进入哪个领域，你都可以运用图像及文字来为自己开创新气象。不管你是想拼六位数年薪的内部创业家（intrapreneur），还是非营利组织的创办人，或者是网路个体户设计师，你的个人品牌都是决胜关键，它能使你争取到更多的面试机会、更多的发展机会，并加深别人对你的印象。有了个人品牌，你就更能掌控自己的职业选择（career move），你有更多机会换到更好的公司，或找到更好的雇主。
为何个人品牌对女性企业家至关重要？
大疫爆发之前，你的职涯规划（career path）也许不太明确，或者不是很传统。大疫期间，每个人受到冲击后，都有时间去反思自己真正的价值和兴趣，困境让我们更加了解自己的强项与特点。许多人在疫情期间看清了哪些目标该继续努力、哪些目标该放弃掉，并且更清楚自己未来的大方向。这种省思会使人成长，它也是打造个人品牌故事的关键元素。当你的品牌蕴含这种元素时，别人就能了解你对新事业的期许，以及你能为人创造什么价值。
别人在你背后对你的评价，那就是你的品牌。如果你能塑造出好的品牌，它就不仅仅是一份工作或一笔生意，它会成为你的丰功伟业（legacy）。无论你决定重操旧业，还是自行创业，抑或从政参选，创建一个坚实的品牌都能把你推向高峰。
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后疫情时代 如何经营个人品牌
疫情下的封城政策和各种限令，使人变得更精明，也更加依赖科技。我们很快就学会了视讯聊天、远距工作或远距教学，各种线上活动也增加不少，例如上网查询社交媒体中跳出的新人物。当大家重新走出家门，建立新人脉、联系老朋友时，依然习惯挂在线上寻奇。
根据皮尤研究中心（Pew Research Center）的调查数据，有31%的美国成人表示，他们现在几乎随时都在上网。很显然，网路能见度（online presence）影响着我们的日常生活，不管你正盯着萤幕看也好，还是正在上传东西给人看也好，你都深受影响，也在影响别人。每个人在数位世界中的一举一动都具有影响力。如果你有一个网路个人品牌，就能吸引更多的人脉及雇主，结交更多的朋友。个人品牌也能叫人知道你的原则、界限和期望值，同时也告诉别人，你的形象、理念与职业道德能为他们带来什么好处。
事实上，这种“数位足迹”（digital footprint）是多数雇主、潜在客户或未来其他人对你的第一印象，因此，如何塑造你的个人品牌将比以往来得重要。
俗话说：“顾客总是先跟信任的人买东西”，没有共鸣，就没有交集。如果客人与你没有交集，就不会想跟你买东西。个人品牌就是那种交集。
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那么，你的网路品牌能否反映你的内在品牌（inner brand）？你是否打出一个足以自豪的网路能见度了？你的网路形象越独特，事业就越顺遂。优秀的品牌蕴含了故事、愿景和目标，并且能让人永久追随下去。
转载自《企业家》（Entrepreneur）
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原文：Why Personal Branding for Women Is More Important Than Ever 刊于Entrepreneur网站。
责任编辑：沈少棋
