许多媒体训练讲师会请学员准备“sound bite”。sound是“词汇”，bite则是“咬”的意思。“sound bite”是在七○年代诞生于的单字，意指媒体从演讲、访谈、记者会等录音、录影当中挑选出的令人印象深刻的短句。例如直接切入主题核心的句子、幽默的一句话，或者是能让人感受到发言者温暖的一段评论，都是很棒的sound bite。有时在报导中只会重复播出sound bite的部分，有时sound bite甚至会成为流行语。
前首相小泉先生是一位公认的sound bite名人。例如“没有组织改革，就没有成长”、“反对我的内阁方针的势力，全都是抵抗势力”、“我要摧毁自民党！”等，小泉先生知名的sound bite，可说不计其数。
○回答愈简短，愈让人印象深刻
严格来说，说话者自己是无法制作sound bite的，因为那是媒体挑选出来的东西。此外，媒体也会利用负面的评语制作sound bite。在福岛第一核能发电厂意外事故中经常被使用的“出乎意料”，就入选了二○○五年的“U-CAN新语．流行语大奖”，在其他人的发言中，还有“我和你是不一样的”、“芥川奖的候选作品，全都愚蠢至极”、“只要买下北方领土就好了”等，无论是胡言或是失言，全都成了sound bite。
如果想在记者会上获得sound bite，就应该针对你认为“在这次面对媒体时最重要的问题和答案”，也就是针对特定的预测问题，思考出结合了含蓄与幽默、同时令人印象深刻的简短句子，融入答复中，然后等待发言的机会。
摘自《结论说得漂亮，说服力100%》 核果文化 提供
责任编辑：颜静莲
