【大纪元2015年09月08日讯】（大纪元记者李默迪编译报导）跨国公司要想在华人中扩展业务，首先需要考虑一个合适的中文品牌名称。因为华人很注重名字的含义，认为好名字会带来好运。
据CNN报导，起个恰当的中文名正是很多公司觉得棘手的问题，因为在中国有很多方言和同音字，一不小心就可能“一语双关”。比如，普通话中“高（gao）”对应的英文是“tall”，但表示“点心（cake）”的“糕”，与“高”是同音字。
正面和负面的范例
南京国际营销集团（Nanjing Marketing Group）创办人骆泰特（Tait Lawton）说，起错名字就会给人不好的印象，跨国公司要了解汉字的意思，因为汉语与英文属于不同的语系，英文是音位文字，只要重新组合字母就可以有不同的读音，但汉字是语素文字。
比如，全球最大家用电器和电子产品零售商——美国Best Buy集团，中文名字是“百思买集团”。但是，这被认为只是直译英文，不能算是一个朗朗上口的悦耳名字。
有些西方品牌的中文名字，不仅听起来与英文名字的发音很接近，同时又很有寓意，比如两大运动产品巨头——Reebok和Nike。Reebok的中文名字是“rui bu（锐步）”，意思是快捷的脚步；“nai ke（耐克）” 的意思是忍耐、坚持不懈。
Coca-Cola的中文名是“可口可乐”（kekou kele），意思是美味、愉快。这个名字在读音和含义两方面都很配合英文名。而“ke（可）”的读音又与“thirsty（渴）”一样，这就又多了一层意味。
要注重吸引目标消费者
品牌咨询公司朗标（Labbrand）的CEO竹文峥（Vladimir Djurovic）表示，对于华人来说，他们更容易记住中文名字，但是一些外国品牌并不重视这一点。重要的是要能吸引目标消费者。
比如，银行都是要寻求吸引富人客户，所以银行的中文名也应该给人富有、兴旺的印象。Goldman Sachs集团的中文名是“gao sheng（高盛）”，意思是非常兴盛。
总部位于伦敦的HSBC集团，其中文名是“hui feng（汇丰）”，意思是聚集财富。香港上海汇丰银行有限公司于1865年在香港和上海成立，代表该集团在亚太地区的品牌形象。而“汇丰银行”这个名字听起来就很有在地感。
其它的比如法国Carrefour超市的中文名是“jia le fu（家乐福）”，意思是快乐的家庭，很有消费者亲和力。
竹文峥说，跨国公司起个好的中文名，通常要花一年的时间，但没有什么特别的规则。
责任编辑：林妍
