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报告:世界最强劲的10大品牌

位于中国东莞的玩具制造商清溪镇扬玩具由于无法符合国际劳工权益标准而遭到迪士尼终止授权生产合约。(林心澄/大纪元)

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【大纪元2016年02月14日讯】(大纪元记者良克霖编译报导)据《商业内幕》援引价值和战略顾问公司“品牌融资”(Brand Finance)的年度排行报导,今年迪士尼取代了乐高(Lego)成为世界最强劲的品牌。

零售、媒介和金融公司在世界最强劲的10大品牌中占多数。高科技公司中只有谷歌公司入围前10大。

金融品牌公司根据知名度、顾客忠实度、促销、市场投资、雇员满意度和公司信誉来评估各个公司的排名,品牌的力度满分为100分,每个品牌还给出了其价值。

1、迪士尼(Walt Disney)

品牌力度:91.8分

品牌价值:$317亿(第24名)

并购“星球大战”、ESPN和皮克斯公司(Pixar),让迪士尼成为世界上最强劲的品牌。自从2012年仅以40亿美元从卢卡斯电影公司(Lucas film)购得“星球大战”后,它一直非常赚钱。金融品牌公司估计,星球大战的品牌现在值100亿美元。但是迪士尼的成功并非只是因为近期的并购,而是长期的塑造品牌。

2、乐高(Lego)

品牌力度:91.6分

品牌价值:$45亿(第324名)

在世界最强劲的10大品牌中,乐高的品牌价值最低。其成功是基于每个孩子的玩具箱里都有乐高玩具。但是这家丹麦公司近几年因为遭受一些公关挫折而未能保持世界最强劲品牌的宝座。例如,乐高试图阻止中国艺术家艾未未以乐高玩具创作艺术。在掀起轩然大波后,乐高在今年一月份改变了立场。乐高也被德国监管机构罚款,因为它试图阻止零售商折价销售。

3、欧莱雅(L’Oréal)

品牌力度:91.5分

品牌价值:149亿美元(第80名)

虽然有大量的忠实客户,欧莱雅一直保持独家经营。金融品牌公司将其成功归因于大量的投资和无可比拟的市场行销。去年前6个月,欧莱雅的销售增加了5.3%。虽然今年巴西的美发和美容产品市场遭遇挑战,但在如中国这样的新兴市场,其业绩在增长。

4、PwC(普华永道)联合会计所

品牌力度:91.5分

品牌价值:186亿美元(第58名)

PwC资诚联合会计所是四大审计公司之一。今年PwC超过了麦肯锡成为金融行业最强劲的品牌。其2015年的收入比前一年增长了10%。

5、麦肯锡(McKinsey)

品牌力度:91.4分

品牌价值:$48亿(第288名)

顾问公司麦肯锡有一个超过1?400个合作伙伴、18.5万雇员的庞大网路。其因工作场所和咨询客户的变化而不断变化,常常引领大业务的转型。麦肯锡总裁Dominic Barton近日告诉《经济时报》(Economic Times)说:“如果你不能想到两年内你的哪一部分业务将改变,你可能将难以为继。”

6、耐克(Nike)

品牌力度:90.7分

品牌价值:$280亿(第29名)

耐克定位“酷!”(cool)已经超过40年,其品牌吸引力近年来并未下降,从而促进了销售。在最近的一个季度中,其收入上升了4.1%,主要依靠其鞋和衣服在北美的销售。耐克品牌近来在Instagram上成功地吸引了消费者,有超过3100万追随者。

7、强生(Johnson’s)

品牌力度:90.7分

品牌价值:$151亿(第79名)

强生入围前十也许是一个惊奇。它业已成为领先的婴儿产品品牌。虽然其母公司(Johnson and Johnson)去年收入下降,但第四季度利润增加了27.6%。强生的消费产品或许会在未来的一年里从药品和医疗器械部门分离出来,这将影响到其明年的品牌价值排名。

8、可口可乐(Coca-Cola)

品牌力度:90.4分

品牌价值:$342亿(第17名)

可口可乐仍然是非常受欢迎的,但由于消费者开始远离含糖饮料,近年来其品牌有些削弱。

根据金融品牌公司的资料,低糖的Coke Life的销售不理想,特别是在英国,其销售在2014年10月到2015年11月间下降了71%。公司近期开展了全球新一轮的“品味感觉”(Taste the Feeling)促销,以期将诸多的可口可乐产品统一到一个资讯里。

9、美国国家广播公司(NBC)

品牌力度:89.7分

品牌价值:$161亿(第72名)

NBC宣称,象Netflix和Amazon Prime这种非传统的电视服务的兴起对其不会构成威胁。在今年一月份,其主管Alan Wutzel自诩说:“每个人都象上帝所希望的那样回归看电视。”他这话指的是由“交响乐高级媒体”(Symphony Advanced Media)所获得的资料。

该资料显示,在网路流媒体上观看流行电影的观众远远少于观看传统电视上演的最好电影的观众。

10、谷歌(Google)

品牌力度:89.5分

品牌价值:$942亿(第2名)

在过去的10年里,谷歌经历了大的变化。在去年十月份重组了公司,并将谷歌置于母公司Alphabet之下。近年来,虽然每一点击的广告收入下降,但谷歌大幅增加了其移动业务的收入。◇

责任编辑:黄小渝

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2016-02-14 8:41 AM
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