【大纪元2016年06月09日讯】6月8日，英国市场调研机构明略行（Millward Brow）公司作出的BrandZ的报告，公布了2016年全球前100名最有价值的品牌。谷歌去年被苹果挤下榜首后，今年再次夺冠，苹果屈居第二。
谷歌是2016全球最有价值的品牌
报告说，美国技术巨头谷歌公司去年一年增值32%，成为全球最具价值品牌。谷歌除了网络搜寻引擎、广告、安卓系统、YouTube视频网站等核心业务，还有其母公司在自动驾驶、抗衰老等领域的业务，使得谷歌整体品牌价值得到有力提升。
随着科技的发展，现在全球最具价值的品牌渐渐的从消费产业转为科技业，显现出全球走入数据化的趋势。 第一名Google的品牌价值达2290亿美元，较去年劲升32%；位居第二的苹果公司品牌价值降了8%，总值2280亿美元；第三、第五名分别为微软和脸书；第十名是IBM。美国电信业者AT&T、Verizon分别排第四和第八名，信用卡公司Visa第六、麦当劳快餐是前十名中唯一的非科技（包括电子商务）行业，位列第九。可口可乐因为全球的“恐糖”，跌出前十名。
亚马逊是增长最迅速的品牌
尽管有经济放缓、油价偏低等因素，世界100最有价值品牌的总价值在去年一年增长3.4兆美元，即3%。美国仍是最有价值品牌的大国，十大品牌价值成长10%，中国有15个品牌进入百大，比去年多了一个。
BrandZ估值主管Elspeth Cheung表示，品牌价值成长最多的是亚马逊、星巴克、脸书，增幅达44%至59%，其中亚马逊价值飙升59%。为什么在电子商务发展普遍受挫的今天，亚马逊不但旗帜不倒还不断脱颖而出？专家分析这归结于亚马逊的物流服务。亚马逊的1小时送货服务对其他零售商施加压力，也对物流业者UPS、联邦快递、DHL等造成威胁。
在BrandZ的报告的排行榜上，增长最快的前10名是：亚马逊（59%）、星巴克（49%）、脸书（44%）、Adobe（41%）、JD.com（37%）、Paypal（35%）、Google（32%）、The Home Depot（32%）、Doimino’s Pizza （30%），Costco（29%）。
责任编辑：马丽
