【大纪元11月18日报导】（中央社纽约十七日美联电）美国报业市场正在逐渐缩小。旗下拥有五家报纸的论坛报业集团（Tribune Co.）昨天宣布裁员，但他们的举动并非独有。若干星期以来，至少有九家知名报纸削减薪资及其他开销的行动，这是怎么一回事？
以下是有关美国报业面临挑战的问答。
问：报纸裁员消息不断，纽约时报、波士顿环球报、费城两家报纸，现在连洛杉矶时报与芝加哥论坛报也都传出裁员，原因何在？
答：幕后投资者要求报纸展现未来获利能力的压力非常沉重。报业最大难题之一是广告市场成长的萎缩，而广告占了报纸收入的四分之三。分析师预测，今年广告成长率约只有百分之三，低于去年的百分之五点二。
问：广告成长为何趋缓？
答：逐步把广告经费投注在网路的公司比以往多，此外，报业发行量自一九八八年以来持续下降也引起广告主的忧心。
问：发行量也下降了？为什么？
答：尤其是年轻人，现在越来越多人转而透过有线电视及网路接收新闻，而年轻人是广告主最想吸引的族群，于是广告主追随年轻人的脚步。
问：好吧，发行量少了，广告量成长也慢下来了，报业还面临哪些问题？
答：其实还有一些难题要面对。诚如一家报纸主管所言，医疗健康等员工福利支出稳定增加，今年印刷费用也提高百分之十到十五。在报纸收入减少当头，他们的开支却同时呈上升现象。
问：噢，因此报纸一定亏损累累了，对吧？
答：其实不是这样的。就目前来说，报业的获利仍然很高。产业分析师莫顿说，上市公司拥有的报纸去年平均每一美元资本获利为二十点五美分，对任何一个行业而言都很高。
问：等等，如果报纸获利率是一家传统大公司的两倍，为何还要裁员？
答：投资者要求报纸证明在迎接各种挑战之际仍能获利的压力，发行人感受到了。裁员、撙节其他开销是发行人企图在收入下滑之际，维持获利空间的部分方法。另外，许多报纸正逐渐把焦点放在从网路获利。
问：网路获利的情形如何？我整天都在看报纸的网路版──网路没办法赚钱吗？
答：是可以的，但他们面对诸如雅虎、Google、时代华纳美国线上等大型网路公司的强烈威胁。在网路广告日增的世界，这些网路巨擘是当中的巨人，他们以新闻、娱乐、天气及运动等不同资讯吸引网友。报纸藉由网站的获利在百分之三十至三十五之间，但那是根基于非常小的获利基础。莫顿估计，现今网站广告收益只占报纸整体广告量的百分之五。
问：那么，报纸会在很快的时间内消失吗？
答：别相信这种说法。报纸吸引广告客户砸钱的能力仍很强，特别是在报纸仍是主要媒体的社区，而且它们享有高知名度，这对它们建立网路事业具有很大的助益。
