第二季北美电视市场居全球首位

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【大纪元8月19日报导】( 中央社记者张均懋台北十九日电 )显示市场研究机构DisplaySearch今天发布第二季全球电视市场研究报告,第二季北美电视市场达到720万台规模,首度超越欧洲市场710万台规模,成为第一大电视销售市场;在产值方面,北美市场第二季产值达49亿美元,占全球市场比重达29%,也居各地区产值比重第一位。

DisplaySearch 指出,北美市场产值占有率高居全球第一,主因电视平均尺寸为全球最大,达到26.9吋,加上北美拥有全球最高的背投电视 (RPTV )渗透率9%,以及极高的平面电视出货与产值占有率;例如北美第二季平面电视出货量占整体电视比重,由去年同期的14%成长至20%,平面电视产值市占率则由36%成长至第二季45%。

北美第二季CRT电视占销售量比重,由去年同期82%衰退至71%;第二季北美市场电视销售额前3大品牌依次为Sony、Samsung、Panasonic。

欧洲市场方面,第二季电视销售量 710万台,较第一季下滑11%,较去年同期下滑12%。DisplaySearch 分析欧洲市场销量下滑,主因平面电视成长速度无法超过CRT电视衰退;第二季欧洲 CRT电视出货量510万台,较第一季下滑18%,较去年同期下滑29%。

由于欧洲地区CRT电视单季下滑超过100万台,导致CRT电视在欧洲整体电视市占率由79%降至72%,相对平面电视市占率由20%上扬至27%;在品牌方面, Philips不论在销售量与销售额皆居第一名,其次为Samsung、LGE。

日本第二季电视销售量 195万台,较第一季下滑9%,较去年同期下滑1%。DisplaySearch分析日本电视市场衰退原因与欧洲市场雷同,均受CRT电视需求明显衰退所致。日本第二季平面电视销售量达100万台,较第一季成长16%,较去年同期成长59%,且第二季平面电视市占率首次超过50%,达到52%;相对CRT电视第二季出货量较第一季衰退26%,较去年同期衰退31%。

DisplaySearch指出,虽然日本第二季电视出货量衰退,但整体电视销售额仍然上扬,达18亿美元,较第一季成长12%,较去年同期成长21%,其中平面电视销售额占整体销售额比重达90%水准。由于日本平面电视具有市场高渗透率,使日本市场拥有全球最高的平均销售价格,达到907美元,与全球其它地区比较高出200美元之多。

在日本市场电视品牌方面,Sharp不论在出货量或销售额都位居龙头,其次为Panasonic、Sony。

中国大陆市场因第二季进入传统淡季,电视出货量较第一季衰退达46%,较去年同期小幅衰退5%。其中CRT电视衰退尤为明显,较第一季衰退47%,使CRT电视占大陆整体市场比重由95%降至92%;平面电视所占比重由3%提升至6%。

在销售品牌方面,Changhong( 长虹)是中国大陆电视市场领导品牌,在出货量与销售额皆居第一位;销售额第二、三名依次为 Skyworth(创维)与Hisense(海信),出货量排名依次为Konka(康佳)与TCL-Thomson。

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