【市场营销系列】《大长今》的产品特色和制胜先机

谢田

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【大纪元8月26日讯】一般说来﹐每一个在市场上的产品都是有特定的目标客户群的。比方说﹐你在报纸的体育版上会看到皮卡车(Pickup truck)的广告﹐在生活方式版上可能看到越野车的广告﹐而在商业版上多会看到豪华车的广告。这是有原因的﹐因为车商们知道是什么样的人买他们的车﹐知道热衷于体育的人会喜欢皮卡车﹑富于探险精神的人会买越野车﹐读商业新闻的生意人更倾向于买那些林肯﹑凌志﹑和奔驰车。

当然﹐并不是所有的产品都是选择性的被推向市场的﹐比方象食盐﹑白糖﹐什么人都买﹐什么人都用。这些日用工业品如此这般﹐我们每个人都可以接受。但如果说一部电视连续剧也是这样﹐男女老少都喜欢﹐就不太容易了。因为我们一般见到的﹐不同的电视连续剧都有特定的观众群。比方美国的电视剧﹐“急救室”(ER)﹑“赛菲尔德”(Seinfeld)﹑“谁想成为百万富翁”﹐都吸引着不同的人群。可是呢﹐韩国电视连续剧《大长今》是一个例外。探索一下为什么一部古装的戏剧可以吸引那么多人﹐应该是挺有意思的。

有人说﹐《大长今》像家里熬久了的浓汤,香郁亲切,充满人情味。这部宫廷剧讲述了一个韩国女子的非凡生活﹐在貌似宁静的宫廷中﹐在种种险恶中争斗,人性的善恶在君君臣臣﹑汤汤罐罐之间较量着。

看《大长今》久了﹐小学三年级的女儿总喜欢学拉了长音的“是。。。娘娘”﹐吃饭时都要说﹐“朕要用膳了”﹐惹得我们直想发笑。看她也看得津津有味﹐并且真的看进去了﹐我就想问问她到底看懂了没有﹐最喜欢的角色是谁。没成想﹐两代人之间﹐居然有许多的共同想法。

女儿最喜欢的剧中人物﹐和我的想法一模一样﹐我们都最喜欢韩尚宫﹐喜欢她善良﹑端庄的个性。而长今呢﹐只能排到第三﹑第四位﹐因为我们都觉得她企图心太强﹐有时又不太坦率。当然我们最不喜欢的﹐都是心怀叵测的崔尚宫﹐和那位正襟危坐﹑假正经的提调尚宫娘娘。

此外﹐我欣赏的郑尚宫﹐是一个正直不阿﹑外柔内刚的老宫人﹐但女儿不喜欢﹐大概是代沟的原因吧。她更喜欢童年时的长今﹐那些童心昭然﹐天真活泼的小宫女。即便是幼时的今英﹐也是很可爱的。可惜的是﹐人们就看着今英在利益﹑权力的追逐中逐渐变坏﹔她原来不答应同流合污﹐但后来居然后来居上﹐这真是令人惋惜。

高明的是﹐韩国编导颇具匠心﹐并不刻意把坏人与丑陋的人简单的等同起来﹐而是让人们叹息居然有人在美丽的外衣下包藏着祸心。这是寓意深刻的一招﹐似乎也是让人们被久久的吸引进去的原因之一吧。

要说起来﹐这部剧中除了人物﹑色彩﹑美食都属上乘之外﹐细部不马马虎虎﹐剧情起伏跌宕﹐还把忠诚﹐善良﹐活泼﹐童真﹐天伦﹐和儒家思想都融汇在其中了。难怪什么人都喜欢《大长今》呢﹐这的确是一个优秀的﹑跨观众群的好产品。

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