【大纪元5月17日讯】(大纪元记者冯静、魏德综合编译报导) 尽管美国五大电视巨头CNN、福克斯、CBS、NBC和ABC都在不懈努力，目前传统电视的收视率仍然持续下降，广告客户开始坐立不安。而相反的，网络电视时代经由电脑和无线宽频技术正在悄然来临。近日，准备起动网络电视节目的Joost公司获得4500万美元的投资。分析家声称，如同当时古狗购买YouTube一样，起初没有人预见到此举会震撼全球，Joost创建者和投资人对网络电视的情有独钟，将来也可能会证明是独具慧眼、令人称羡。目前传统电视的现状就像凤凰涅磐，正在催生网络电视时代。
传统电视收视率持续下降
据CNN近日报导，今年秋天美国各大电视台将在纽约展示庞大的电视网节目，日程安排在这个星期会全部揭晓，但人们对它的关心程度已大不如前。
这个号称提前展示、充满魅力的盛会，在类似无线电城音乐厅和卡耐基音乐厅这样的地方举办，过去一直是NBC、CBS、ABC和福克斯对上一季庆功的场合，也是招徕和安排预期广告客户和媒体买家的时刻。在预展之后，他们很快开始谈判2007到2008年度的电视广告合同。今年大概也不会有什么不同。
不过今年恐怕只有新闻集团(News Corp)拥有的福克斯有真正的理由庆祝一番。根据尼尔森媒体研究公司(Nielsen Media Research)的最新统计，福克斯连续第三季赢取18到49岁电视观众的最高收视率。尽管如此，18到49岁观众数的统计也只是刷平了上一季的记录。福克斯全部观众的收视率上升了4.5%，应该感谢上百万人喜欢“美国偶像”（American Idol）和“房屋”(House)系列节目。
但与福克斯不同，其它电视台都在不同程度地丢失观众。哥伦比亚广播公司目前在年龄18到49岁观众的收视率中排列第二，但总观众人数名列第一。不过它的总观众和18到49岁观众人数分别下滑大约1%。迪斯尼(Walt Disney)拥有的美国广播公司总观众人数缩减将近10%，而 18到49岁的观众人数下跌超过12%。通用电气公司(GE)的国家广播公司再度列总观众和18到49年龄段观众的第四名，但总观众人数比一年前下降8%，18到49岁的观众减少4%。
尼尔森分析员解释，电视观众的人数减少有许多原因。譬如，增加使用TiVos和其它数字录像机、选择 像苹果计算机公司的iTunes、直接上这些电视台自己的网站等，都允许人们事后观看首播的节目。不过尼尔森的实际排名还没有考虑使用数码录像机（DVR）或其他“录制后观看”设备的观众。古狗的YouTube和其它网上视频网站也在夺走观众。总之有一点是共通的，就是互联网和网络电视正在夺走传统电视观众。
广告客户坐立不安
尽管两周前在一个有关电视台盈收电话会议期间，迪斯尼首席执行长伊格(Bob Iger)和新闻集团的首席执行官谢宁(Peter Chernin) 似乎没有理会不断下降的普通电视收视率的影响，都表示有信心与广告客户进行即将来临的谈判。
而一些电视广告专家，如传媒咨询公司Backchannelmedia 的创建者和首席执行长考克耐克(Michael Kokernak)，争辩说，商家太多的关注电视观众减少，而没有足够地意识到，传统电视也正在发生变化，变成更像网络，例如，在新型电视机上观众能够点击屏幕底部的字幕，优惠券就会被自动通过电子邮件发给用户，或通过电视账单送给他们，这些都可以增加广告效能。
不过已有越来越多的广告客户开始当心传统电视的广告效能。研究广告效率的IAG Research公司创建者兼执行总裁笱德(Alan Gould)表示：“广告商非常担心，他们的广告甚至在高收视率的节目中，都不会被观看”。“结果，电视已不再是可信赖的传递广告信息的媒介，而广告客户依靠网络可能得到更多的回报”。一位广告专家认为，传统电视已无法向商人提供 像互联网那样的好处。
华盛顿州Bellevue广告公司副总裁兼行政创新主任拉姆瑞特(Thomas Lamprecht)指出，电视台和广告用户想要让电视广告效果变得好奇来恐怕只是愿望而已，因为电视观众变得越来越有条件在众多选择中预先了解和控制所要观看的东西，因此传统电视就会变得越来越无关紧要了。
网络电视Joost 电视业的新生?
Joost的前身Skype最初使用互联网高技术，改变了人们打电话和倾听音乐的方式，目前Joost正准备改变人们观看电视的方式。
Joost，发音为“juiced”，正在与好莱坞演播室和独特的蓝筹(blue-chip)广告商合作提供免费服务，一旦下载这个服务，您就可以通过宽频连接的计算机或电视观看电视节目和其他节目，而且当您观看时还能与朋友聊天。它最终的目标是为了绕过计算机，产生一个低廉的置顶盒(set-top box)，以便能够通过互联网在电视屏幕上播放节目。
Joost 正极力争取在每个国家的电视频道，对每部影片、节目和体育事件拥有播放权。这将是广播世界的一场竞赛，谁能拥有最多和最佳的内容将会赢得这场竞争。到最后，网络电视期待达到这样一种前所未有的境界：观众的电视机可以直接连上网络，想看什么就看什么，想何时看就何时看，而且节目不像现在有线电视或卫星电视公司提供的那么有限，而是琳琅满目，跨越巨大地理幅度。这就是网络电视的魅力所在，也是它的潜在利益所在。
风筝电视台(Kyte.tv) 的执行总裁格拉夫(Daniel Graf )认为：“对于电视产业，这是了不起的新闻。人们谈论(互联网电视)已5到10 年了”，但“Joost是第一家向这个目标冲击的公司。”
Joost获4500万美元投资
Joost公司5月10日宣布，它从投资人和合作者、包括哥伦比亚广播公司、娱乐公司维康(Viacom)，征得4500万美元的资金。
Joost，这个位于卢森堡的公司开始于创办互联网电话业务公司Skype，它的广告行政副总裁克拉克(David Clark)声称，公司计划使用这笔资金扩展广告业务、编节目和营销操作。
Joost 一年半前建立，还在试验阶段即与50万名用户签约。不同于YouTube和其它主要由用户提交的视频网站，Joost发布传统的电视格式，譬如按30分钟或小时段播放节目。
Joost 的投资者指出，如同广播和一些有线电视，这项服务需要广告支持。但在每小时的节目中广告插入大约3分钟，而标准电视是15分钟。在Joost播放的内容中，有些是新的和较旧的电视节目，而另一些是由互联网生产商独立制作的节目。
克拉克先生声称，公司已有36个广告客户，包括耐克、可口可乐和英特尔，以及100家令人满意的伙伴，包括哥伦比亚广播公司、娱乐公司维康、特纳广播和华纳兄弟电视。在伦敦的合伙人瑞莫(Danny Rimer)说，他相信Joost将大大受益于高速互联网的普及、市场商人做广告能力的增长，特别针对互联网观众。
诸多竞争者
虽然Joost目前筹措了大量基金，开始对付诸多的竞争者，但每一家都在设法以自己的方式进入人们的客厅。
许多主要的互联网公司以及其他国内公司，从苹果计算机公司到视频网站服务公司Brightcove，也包括Joost在内，都在大声嚷嚷着要控制黄金时段和优质娱乐节目。只有时间能够检验Joost是否能够成功的在居家电视小屏幕上实现这样大的野心。
NBC环球(NBC Universal)和新闻集团宣布，计划花费一亿美元为他们的电视和电影内容建立一项专属网上视频服务。这只是许多电视台和演播室的网络电视服务计划中的一个，他们的最终目的是要将他们的节目直接输送到互联网上供观众欣赏，而不需再经过传统的中介：电缆或卫星公司。
开始于去年秋天，当古狗花费超过17 亿美元突然购买视频分享网站YouTube，立即得到广播和娱乐世界的强烈反应。好莱坞不再允许其他人通过非法下载来盈利，相反地，它们拿出浑身招数来夺回青年人的市场，这些年轻人已深受社交网络和象YouTube这样可由用户上传自制视频网站的影响，并且他们很容易就得到盗版的优质视频。
著名市场研究公司，弗雷斯特研究(Forrester Research)的分析员玛奎维(James McQuivey)表示，如同当时古狗购买YouTube一样，起初没有人预见到此举会震撼全球，所以Joost创建者和投资人对网络电视的投资，现在看来社会上好像还没有受到多大震动，但将来也许会证明这是一个划时代的举动。
资料来源：CNN、旧金山纪事报(San Francisco Chronicle)
视频：互联网新趋势
(http://www.dajiyuan.com)
