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统一梦时代导入日本平实家居品 让消费加值

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【大纪元4月15日报导】统一梦时代专题系列报导之七(中央社记者杨淑闵大阪十五日电)全球化、在地化其实一直是同一件事;统一梦时代导入的日本两大家居品厂商-大创(Daiso)及 NITORI即是如此,整合全球各地人们生活需求与日本风格设计的各式家居品,价廉物美,不仅赢得日本消费者的心,预计将冲击台湾市场、让消费加值。

日本消费市场永远出现新商品、新样态门市,实与日本企业能深入一般人生活有关;而家居品市场更是如此。

要用一句简单的话向台湾消费者介绍NITORI,统一梦时代指出,就是日本的IKEA。而IKEA的市场定位为何?多数人皆认同是走中价位路线的设计感家居品;不过就整体市场而言,不论是价位、设计感、耐用或实用度等,永远都有缺口可以补足;而NITORI就是这样一个比IKEA还IKEA的品牌,并有HOLA的亚洲味。

NITORI社长室长池田匡纪指出,NITORI商品低价且多样化,家具及室内摆设各半;目前设厂于印尼、越南,日本有大阪及神户两大物流仓库;设计特性揉合各国家居品概念,故可适用于全球各地,但又流露出日本风味。

上述特性使NITORI在2006年日本营收达1567亿5800万日币,自1967年由创办人似鸟昭雄成立以来,全日本已有150家以上据点,并是日本上市公司,也是日本最大家居品连锁店。

对照日本2000坪门市,进到统一梦时代的门市占地1500坪,商品将直接自印、越厂输入;已勘查当地市场竞争对手有IKEA、HOLA及家乐福家居品,确信其设计感、质感与价位,深具竞争力;并规划若台湾展店10 到20家时,将在台湾开发物流仓储系统;往后还将进军其他市场,指标为汽车普及率达7成的市场。

另一强调物美价廉的家居品日商则是大创公司,创立于1977年,1994年开设第一家百元商品,全日本有2400多家门市,在台湾已有16家门市(以往由代理商经营,近1、2年由大创自行经营);不过对台湾消费者而言,大创并非新品牌,它就是50元商品店,2001年就已来台开第一店。

虽然大创商品不是第一年到台湾,但改为自行经营台湾市场的今年,大创即选择进驻统一梦时代,开设与日本店同规格的门市,并自日本的9万种商品引进8 成之多至台湾。

值得注意的是,大创之所以取回台湾经营权,是因代理商无法跟上原厂的脚步模式经营品牌;对照日本每个月都开发3000种新商品上市,台湾代理商的门市却未更新,只做大创早期的店型与商品销售。

上述台、日商的行为落差,正好揭示日本企业何以广受全球瞩目,大创已在海外13国开设400店,再度证实日商能经营品牌到海外或全球市场,其背后的研发、物流、销售等实力及毅力惊人。

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