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市场调查:网路搜寻引擎需强化资料相关性

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【大纪元4月7日报导】(中央社记者韦枢台北七日电)根据创市际市场研究顾问公司调查,过去一周有84.14%的网友曾使用网路搜寻。而网友们评比搜寻引擎、资讯内容网站和专业内容网站,发现搜寻引擎在“资料相关性” (39.77%)方面最需改进;资讯收集平台最需改进的是“资料的可靠度”(38.63%)。

搜寻的类别则以“娱乐类” (46.42%)、“电脑及通讯类” (43.26%)与“消费资讯类” (36.04%)为主。进一步分析搜寻偏好,男网友对“电脑及通讯类”及“娱乐类”最感兴趣;女网友依序偏好“娱乐类”及“消费资讯类”的资讯搜寻。

搜寻工具方面,网友最常使用的依序是“搜寻引擎”、“资讯收集平台 (雅虎奇摩知识+、维基百科等)”、“专业内容网站 (手机王、UrCosme等)”、“BBS 或论坛”以及“主题部落格”。

进一步询问网友对各种搜寻工具的满意度,发现满意度与使用率排名大致相同,但“专业内容网站”在满意度方面站上第二名,被挤下的“资讯收集平台”则落到第三名。

至于对各种搜寻工具的使用意见,网友们表示搜寻引擎在“资料相关性” (39.77%)方面最需要改进;专业内容网站最需要加强“结果呈现方式”(28.96%);资讯收集平台最需改进“资料的可靠度”(38.63%)。

就“BBS或论坛”而言,网友认为最需要改进“资料可靠度” (32.94%),与其他工具相较,BBS或论坛特别在“使用介面方便性” (27.43%)需要改进;部落格的部分,最需加强的是“资料的相关性” (30.42%),“资讯丰富度”亦稍嫌不足。

创市际执行长江义宇表示,全球关键字广告趋势持续看涨,显示网友更依赖网路资讯,已成就一波商机;不同于过去广告形式,关键字广告与网友搜寻意向紧密结合,资讯或搜寻平台若强化丰富度或可靠度增加使用广度,并强化关连性来创造搜寻黏性,将可塑造有效益的关键字广告市场。

创市际在2007年 2月12日到14日,为了解网友关键字搜寻行为与工具使用意见,针对台湾地区网友进行调查,共计回收2814份有效样本。

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