2010年的10月初,以平价时尚品牌UNIQLO,在台湾统一阪急百货开幕。尚未开幕的时候,已在facebook造成大轰动!
而所谓的“U 旋风”产生的“U”迷来说,UNIQLO 不仅是时尚代名词,也是行销学的经典案例。
UNIQLO是怎么样的一个品牌?为何有这样的魅力?
依据【日系服饰网】的资料,UNIQLO来自日本山口县宇部市,由原一家经营男装店“Mens Shop OS”,在1984年6月于广岛市的中区袋町,开设了综合服饰店“Unique Clothing Warehouse”,将其英文名称缩写为UNI-CLO。
当UNIQLO在1988年余要在香港设立分公司的时候,以与UNI-CLO发音相近的UNI-QLO作为商业登记,其后便改为UNI-QLO当作商标。
目前UNIQLO 目前是亚洲第1、全球第5 大成衣品牌,仅次于西班牙ZARA、美国GAP等,更令人惊讶的是,10 年内营收成长5 倍。
其UNIQLO的品牌密码是什么?主要是以时尚及休闲间找到消费者“价值”策略,将大胆把Swatch 的表配件概念搬到了成衣界,将一件平均穿20 次的衣服,变成天天都可以“百搭”方式。
开幕当日与几天后的新闻,都可以看到许多人在UNIQLO的门市排队,就为了购买最“潮”的时尚服饰。
但对于其他成衣品牌眼中,UNIQLO的衣服并非“平价”,只因为行销手法的策略成功,让这以“平价”与“百搭”的消费者“价值”策略奏效,让其销售数字急速上升。
不过,这波UNIQLO“潮”流,会延续(烧)多久,就要看UNIQLO是否能持续有更多“平价”,以及更多可“百搭”的成衣或配件,继续吸引消费者啰。@
摘编自 《愚老爹的网志》http://blog.udn.com/wiselylin 愚老爹 提供