【大纪元2011年04月20日讯】（大纪元记者王亦笑法兰克福报导）海蓝色系列浴巾，糖果色炫彩窗帘，贝壳图案的沙发垫……这里的家居用品以布艺产品为主，色彩艳丽，图案新颖，又不失简约之风，而且价格皆在百元以下。看到这里，恐怕不会有人把这家店跟服装品牌H&M联系起来，然而这正是4月14日在法兰克福采尔购物街(Zeil)新开张的德国第一家H&M家居用品店。
这个瑞典的传统服装品牌本着不仅打扮人，更要装扮家的理念，进一步涉足家居领域，把网络经营了两年的家居用品直接”下载“到了人来人往的法兰克福市中心。“我们希望人们能够有机会接触到实物，并且通过家居用品拓展我们品牌的用户群，因为它不像服装那样有年龄限制。”店长林德布鲁默（Lindblom）女士对《法兰克福环视报》如是说。
无独有偶，两周前H&M的最大竞争对手，全球连锁的西班牙时尚服装品牌Zara也刚刚在法兰克福市中心成立了德国第一家Zara家居用品店。对于Zara来说一切已经驾轻就熟，除了服装店，他们已在全球28个国家经营了300家家居连锁店。而H&M之前只在欧洲6个大城市尝试运营家居店，尚在摸索阶段。
不过人们不难看出传统的服装品牌涉足家居用品领域似乎已经成为趋势，下一个被预测紧跟这股风潮的将是著名服装品牌Esprit。这类服装品牌有很多的共性，都有自己响当当的牌子，也有自己忠实的客户群，家俱纺织品与服装业本来就同属纺织领域，一切看来合情合理。
服装品牌如此青睐家居业自然是因为这块蛋糕足够大。据德国纺织品零售商会（BTE）估算，德国每年家俱和灯具的营业额高达400到450亿欧元，人们每年仅在毛巾、浴巾、桌布方面的支出就有10亿欧元，床上用品支出同样是10亿欧元。分析家指出，诸如床上用品和浴室垫毯等产品皆属短期更新产品，正如服装的流行趋势一样，换代迅速。大型连锁店在批量生产和产品更新上都具有优势，所以就算单品零售价格较低，也依然值得尝试。
这一趋势自然给家居业老大哥Ikea带来了一些压力，因为几个品牌所针对的客户群与Ikea的基本一致，都是并未有雄厚经济基础，又对时尚敏感的年轻人。再者，Ikea店面多在城郊，人们驱车去一次，要有足够的空闲时间，对于意在购买家居小件用品的人来说似乎太过奢侈。现在人们可以方便的在市中心卖牛仔裤的地方直接买到浴巾，又何必驱车去城郊跑一趟。
对此Ikea发言人沃尔夫施坦（Wolfstein）女士有不同的见解，她对《世界报》记者说：“我们并没有把H&M看作竞争对手，因为跟Ikea不同，那里并没有提供完整的居家概念。我们也不担心客户群流失，来Ikea购物的人更多的是愿意体会一种体验式购物，对顾客来说这里不仅是购物，也是一种休闲方式。”德国H&M总裁明德曼（Mindermann）也有同样的看法：“Ikea那么大，他们根本不需要担心。” “当然，” 他微笑着补充道：“我们并不知道10年后会是什么样。”
