【大纪元2016年12月19日讯】说到名茶，我们最先想到的大概就是黄山毛峰、洞庭碧螺春、蒙顶甘露、西湖龙井、安溪铁观音等等，而这些茶叶通常是其产地和品种的象征，并不是茶叶品牌。说起喝茶，我们最为熟悉则是用中国传统茶具浅斟细饮，或是每日习惯性的泡一杯浓茶。说起茶叶品牌，加拿大虽然有自己的David’s Tea，但茶叶奢侈品牌的概念还是在Urban Tea Merchant将全球茶叶奢侈品牌TWG Tea引入后，才让人们真正了解到什么是茶叶奢侈品牌。
TWG Tea传媒及商业开发总监兼共同创办人玛兰达．巴恩斯（Maranda Barnes）近日专程从新加坡飞抵温哥华，出席了TWG Tea温哥华旗舰店的开业庆典。席间接受了大纪元专访，分享了TWG的品牌理念和温哥华新店的发展计划。
创立国际化茶叶奢侈品牌
TWG Tea在创始之初就定位提供“全世界最好的茶”。巴恩斯表示，在创立之初考虑品牌定位的时候，她就意识到世界上最好的茶叶和茶叶悠久的文化都来自亚洲，而亚洲却没有一个国际化的茶叶品牌，就是能够汇集世界上最好茶叶的品牌。当时TWG的创始人看到了这个市场前景，很明确的做出了这个定位。现在，当TWG来到北美的时候，大家知道这是一个来自亚洲的国际茶叶品牌。这代表着，TWG可以确保茶叶的质量，可以从茶园得到最上等的茶叶。
巴恩斯表示，亚洲人有着悠久的茶叶文化，他们对茶叶非常在行，如何能够得到亚洲顾客的认可，这一点很关键。因此第一家TWG开业的时候，就向顾客呈现了很多品种的上等茗茶。同时，TWG并不是一个卖茶叶的商店，而是向顾客提供了一种高端茗茶享受的环境。在TWG茗茶沙龙内，客人可以感受到，上等的茶叶被调配后，用最适合的温度呈现到客人面前的一种享受的感觉。客人在品茶的同时，配上马卡龙、巧克力等点心，可以品出更好的口感，这种饮茶方式被TWG推向了世界。
此外，巴恩斯表示，TWG还打破茶叶地域文化的局限，将茶叶品牌做得更为国际化。在这里可以找到世界各地的茗茶，例如非洲、亚洲、斯里兰卡、南美的茶叶应有尽有。
我们很难想像这个品牌来自并不产茶叶的新加坡。TWG表示，新加坡是一个进出口方便的亚洲国家，这就意味着能比美国和欧洲更快的取得最上等的新鲜茶叶，保证了能从世界顶级茶叶供应商那里获得最好的茶叶。
这个刚刚成立八年的公司，是如何做到如此的快速增长？巴恩斯说，新加坡的市场并不大，TWG必须放眼全球。如果能够提供高质量的产品和服务。就能够打开国际市场，这也就是TWG从创立之初，就定下全球规划的原因。同时，TWG创立之初就吸引了全球优秀的合作团队，将TWG迅速的推广到国际市场。这一点也让TWG成为行业内发展最迅速的佼佼者。
TWG自2008年在新加坡创立后，至今已经在全球向17个城市的消费者，提供来自46个茶叶产地的茗茶，包括伦敦、上海、东京和杜拜。它的茶单上面有800多种单品茶叶和TWG Tea调配茶。而它在高端商圈、高端酒店的Lounge和国际航线开设的茗茶沙龙，用法式甜点等菜肴搭配茗茶的品茶环境，和它通过多媒体、电子商务等多渠道、多维度打造的奢侈茗茶品牌形象，受到消费者的广泛认可。
进入加国市场的关键 ——温哥华
为了进一步打开北美市场，12月初，位于温哥华市中心1070 W. Georgia St的TWG温哥华旗舰店正式营业。店内全面采用TWG的茶叶和茶具，走进去犹如来到一个茶叶的王国。一壶好茶与精美茶点，相映生辉。这不仅是加拿大第一家TWG茗茶店，也是北美的首家。
TWG进驻温哥华后，巴恩斯希望新的饮茶文化能融入这个多元文化的世界。她说，TWG能为不同背景、喜好、消费能力的人群，提供适合他们的茶叶。来这里放松一下心情和疲惫，点一杯茶，不会很贵。任何人都可以在这里找到他们喜爱的茶叶。16岁的年轻人可以来这里享受浪漫、公司可以为员工购买一份茗茶作为圣诞礼物，等等。来这里买TWG茶叶的顾客，知道这份礼物不仅有精美的包装，里面的茶叶质量是最上等的，无论是自己享用，还是送礼，都是不错的选择。
TWG希望创立更加深厚的茶叶文化。因此店内不仅零售各种名茶和茶具，茶叶爱好者还将在这里学习到世界各地的茗茶文化，走进去，仿佛置身一个茶叶的博物馆。
巴恩斯说：“选择温哥华，是经过深思熟虑的研究后做出的决定。因为这里是亚洲族裔的聚居地，本地的茶文化浓郁。温哥华和新加坡一样，都是多元文化浓厚的地方，这里汇聚了不同国度的移民，而大家都是茶叶文化的钟爱者，这一点非常吸引我们。”同时，TWG也看到加拿大去年茶叶销售额就高达13亿加币，预计在未来四年还将增长四成。TWG认为，北美消费者对高端和奢侈品牌的茶叶十分钟爱，因为高端品牌代表更高的质量标准。
她还表示，选择温哥华，也是进入加拿大市场的关键一步。TWG每个分店都会聘请专业厨师，为客人烹饪最新鲜的美食。每个分店还会根据当地市场的特点，准备特别的茶单。当市场成熟的时候，TWG将会着手在加拿大其它的主要城市开设分店，例如多伦多。
关于TWG Tea:
TWG Tea是新加坡奢华茗茶品牌，旨在弘扬新加坡自1837年起开拓优良茶品、香草及休闲精品的历史。TWG Tea是The Wellbeing Group的简称，它拥有全球最大的茗茶系列，顶级茶叶从不同优质茶园直接收割回来，再经专业人士独特配制成调配茶。TWG Tea每季都会与世界知名茶园推出崭新且具有创意的茗茶，同时提供时尚茶具和精致茶点。◇
责任编辑：邓林
