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TWG Tea温哥华旗舰店隆重亮相

创办人Maranda Barnes:要提供全世界最好的茶

文: 陈怡然

2016年12月初,位于温哥华市中心的TWG温哥华旗舰店正式营业。店内全面采用TWG的茶叶和茶具(TWG Tea提供)
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【大纪元2016年12月19日讯】说到名茶,我们最先想到的大概就是黄山毛峰、洞庭碧螺春、蒙顶甘露、西湖龙井、安溪铁观音等等,而这些茶叶通常是其产地和品种的象征,并不是茶叶品牌。说起喝茶,我们最为熟悉则是用中国传统茶具浅斟细饮,或是每日习惯性的泡一杯浓茶。说起茶叶品牌,加拿大虽然有自己的David’s Tea,但茶叶奢侈品牌的概念还是在Urban Tea Merchant将全球茶叶奢侈品牌TWG Tea引入后,才让人们真正了解到什么是茶叶奢侈品牌。

由左至右TWG创始人 Maranda Barnes,食品进出口商VanSing Distribution Group Ltd. 的总裁Karinna James和CEO Tom James, TWG创始人TahaBouqdib在TWG Tea温哥华旗舰店的开幕式上。(TWG Tea提供)
由左至右TWG创始人 Maranda Barnes,食品进出口商VanSing Distribution Group Ltd. 的总裁Karinna James和CEO Tom James, TWG创始人TahaBouqdib在TWG Tea温哥华旗舰店的开幕式上。(TWG Tea提供)

TWG Tea传媒及商业开发总监兼共同创办人玛兰达.巴恩斯(Maranda Barnes)近日专程从新加坡飞抵温哥华,出席了TWG Tea温哥华旗舰店的开业庆典。席间接受了大纪元专访,分享了TWG的品牌理念和温哥华新店的发展计划。

创立国际化茶叶奢侈品牌

TWG Tea在创始之初就定位提供“全世界最好的茶”。巴恩斯表示,在创立之初考虑品牌定位的时候,她就意识到世界上最好的茶叶和茶叶悠久的文化都来自亚洲,而亚洲却没有一个国际化的茶叶品牌,就是能够汇集世界上最好茶叶的品牌。当时TWG的创始人看到了这个市场前景,很明确的做出了这个定位。现在,当TWG来到北美的时候,大家知道这是一个来自亚洲的国际茶叶品牌。这代表着,TWG可以确保茶叶的质量,可以从茶园得到最上等的茶叶。

巴恩斯表示,亚洲人有着悠久的茶叶文化,他们对茶叶非常在行,如何能够得到亚洲顾客的认可,这一点很关键。因此第一家TWG开业的时候,就向顾客呈现了很多品种的上等茗茶。同时,TWG并不是一个卖茶叶的商店,而是向顾客提供了一种高端茗茶享受的环境。在TWG茗茶沙龙内,客人可以感受到,上等的茶叶被调配后,用最适合的温度呈现到客人面前的一种享受的感觉。客人在品茶的同时,配上马卡龙、巧克力等点心,可以品出更好的口感,这种饮茶方式被TWG推向了世界。

图:TWG Tea温哥华旗舰店盛大开张当天,城中名人传媒齐聚。(图片由TWG Tea提供)
TWG Tea温哥华旗舰店盛大开张当天,城中名人传媒齐聚。(TWG Tea提供)

此外,巴恩斯表示,TWG还打破茶叶地域文化的局限,将茶叶品牌做得更为国际化。在这里可以找到世界各地的茗茶,例如非洲、亚洲、斯里兰卡、南美的茶叶应有尽有。

我们很难想像这个品牌来自并不产茶叶的新加坡。TWG表示,新加坡是一个进出口方便的亚洲国家,这就意味着能比美国和欧洲更快的取得最上等的新鲜茶叶,保证了能从世界顶级茶叶供应商那里获得最好的茶叶。

这个刚刚成立八年的公司,是如何做到如此的快速增长?巴恩斯说,新加坡的市场并不大,TWG必须放眼全球。如果能够提供高质量的产品和服务。就能够打开国际市场,这也就是TWG从创立之初,就定下全球规划的原因。同时,TWG创立之初就吸引了全球优秀的合作团队,将TWG迅速的推广到国际市场。这一点也让TWG成为行业内发展最迅速的佼佼者。

TWG自2008年在新加坡创立后,至今已经在全球向17个城市的消费者,提供来自46个茶叶产地的茗茶,包括伦敦、上海、东京和杜拜。它的茶单上面有800多种单品茶叶和TWG Tea调配茶。而它在高端商圈、高端酒店的Lounge和国际航线开设的茗茶沙龙,用法式甜点等菜肴搭配茗茶的品茶环境,和它通过多媒体、电子商务等多渠道、多维度打造的奢侈茗茶品牌形象,受到消费者的广泛认可。

进入加国市场的关键 ——温哥华

为了进一步打开北美市场,12月初,位于温哥华市中心1070 W. Georgia St的TWG温哥华旗舰店正式营业。店内全面采用TWG的茶叶和茶具,走进去犹如来到一个茶叶的王国。一壶好茶与精美茶点,相映生辉。这不仅是加拿大第一家TWG茗茶店,也是北美的首家。

图:TWG Tea 温哥华旗舰店(图片由TWG Tea提供)
TWG Tea 温哥华旗舰店(TWG Tea提供)

TWG进驻温哥华后,巴恩斯希望新的饮茶文化能融入这个多元文化的世界。她说,TWG能为不同背景、喜好、消费能力的人群,提供适合他们的茶叶。来这里放松一下心情和疲惫,点一杯茶,不会很贵。任何人都可以在这里找到他们喜爱的茶叶。16岁的年轻人可以来这里享受浪漫、公司可以为员工购买一份茗茶作为圣诞礼物,等等。来这里买TWG茶叶的顾客,知道这份礼物不仅有精美的包装,里面的茶叶质量是最上等的,无论是自己享用,还是送礼,都是不错的选择。

(图片由TWG Tea提供)
(TWG Tea提供)

 

TWG希望创立更加深厚的茶叶文化。因此店内不仅零售各种名茶和茶具,茶叶爱好者还将在这里学习到世界各地的茗茶文化,走进去,仿佛置身一个茶叶的博物馆。

巴恩斯说:“选择温哥华,是经过深思熟虑的研究后做出的决定。因为这里是亚洲族裔的聚居地,本地的茶文化浓郁。温哥华和新加坡一样,都是多元文化浓厚的地方,这里汇聚了不同国度的移民,而大家都是茶叶文化的钟爱者,这一点非常吸引我们。”同时,TWG也看到加拿大去年茶叶销售额就高达13亿加币,预计在未来四年还将增长四成。TWG认为,北美消费者对高端和奢侈品牌的茶叶十分钟爱,因为高端品牌代表更高的质量标准。

她还表示,选择温哥华,也是进入加拿大市场的关键一步。TWG每个分店都会聘请专业厨师,为客人烹饪最新鲜的美食。每个分店还会根据当地市场的特点,准备特别的茶单。当市场成熟的时候,TWG将会着手在加拿大其它的主要城市开设分店,例如多伦多。

关于TWG Tea:  

TWG Tea是新加坡奢华茗茶品牌,旨在弘扬新加坡自1837年起开拓优良茶品、香草及休闲精品的历史。TWG Tea是The Wellbeing Group的简称,它拥有全球最大的茗茶系列,顶级茶叶从不同优质茶园直接收割回来,再经专业人士独特配制成调配茶。TWG Tea每季都会与世界知名茶园推出崭新且具有创意的茗茶,同时提供时尚茶具和精致茶点。◇

责任编辑:邓林

 

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2016-12-19 5:12 PM
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