新东方双语直播带货爆红 背后有隐忧

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【大纪元2022年06月24日讯】(大纪元记者方晓、易如报导)新东方遭遇行业寒冬后,于去年底转型农产品直播带货。其中英“双语直播”推销产品近期走红,让新东方旗下的东方臻选直播间成了直播带货的顶流,视频冲上网络热搜,直播间销量和公司股价在短时间内大涨。与此同时,新东方港股却遭到腾讯等大股东“清仓式减持”。分析认为,中共体制下,民营企业很难出头。

东方甄选双语直播带货爆红 中共官媒发文质疑

去年,中共“双减”政策冲击教培机构,新东方在该政策下损失惨重,最终不得不关闭其英语教学业务,转型带货直播。2021年12月28日,新东方发布了旗下直播带货平台东方甄选,并由公司创始人俞敏洪进行了首场农产品直播带货。
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今年上半年,东方甄选直播带货的成绩一直不温不火。近期,在大陆头部直播带货主持人如薇娅、李家琦等纷纷在直播间“消失”后,新东方的东方甄选的双语带货模式火了。6月9日,新东方前英语老师董宇辉在东方甄选直播间带货,以双语直播模式登顶当晚抖音热搜第一名,实现“逆风翻盘”。

新东方直播带货爆红后,官媒立即发声。

《农民日报》6月20日报导称,有网友质疑其直播间“一根玉米6元钱”太贵,带货农产品价格普遍较高,并暗示新东方带货利润高。对此,董宇辉回应说,“谷贱伤农”,一个东西如果彻底没有利润,那么农村种地的人就会越来越少,所以价格不能太低。

数据显示,6月15日当天,东方甄选直播间最高同时在线人数超61万;6月16日下午,直播间粉丝数超过千万大关;6月以来,直播间销售总额超2亿,日销量从75万到6257万,仅用了不到10天。

资本市场上,新东方在线股价从自6月1日开盘时的3.7港元/股,一路上涨至6月17日收盘时的25港元/股,12个交易日累计增长576%。截至6月19日下午18点,东方甄选抖音粉丝数已超1619万。

为什么新东方采用双语售货?旅美经济学者李恒青6月22日对大纪元表示,这是新东方的优势,(它原来是在新东方线上教课),也可以叫寓教于卖货,它应该是以卖货为目标的,卖玉米,卖桃子,还在卖其它的产品,它要建立一个品牌,就是东方甄别,要把优质的产品带给消费者。因为现在中国很多的商品,尤其是小商品都通过线上主播带货方式来销售。

李恒青指,中共不断地在弱化英文,很多地方小学拒绝设英语课,很多地方在呼吁以后高考也不应该考英语。还有大学四级和六级的英文考试也要取消。而新东方双语带货直播会不会触犯中共的禁忌,也许吧,说不准,谁知道哪个领导一高兴就又给它捅一刀。

他说,俞敏洪是北大英语系的老师,他的新东方做得非常成功,而且带起了很多的产业。自己也做成了这么大的产业。同时它使得中国很多学生提高了英语的水平,让他们有机会能够走出世界,去了解这个世界。所以,它应该说对中国发展起到非常重大的作用或者是贡献。

李恒青表示,可是,为什么它最终遭遇悲惨的命运?正是因为它被中共最高领导人看中了,就提出来要“双减”——减轻学生负担,减轻学生课后的压力,实际上减轻了吗,大家现在可以看到,只要应试教育不减轻,通过把这些课外的辅导产业全部消灭掉,从根本上也不可能减轻对学生的压力。所以新东方就是中国民营企业面临的共同的命运。在中共体制下,每一个人都难逃新东方一样的命运。这一点非常令人痛心。

新东方股票大涨 摩根、腾讯“清仓式减持”

近期新东方直播爆红后,获资金连续追捧,其股价飙升,但是其第二大股东腾讯却趁反弹大量清空手中所持股票。港交所股权披露显示,腾讯在6月15日、6月16日连续大举卖出新东方在线股票,合计共减持了7460万股,套现约7.19亿港元,减持后持股比例从9.04%猛降至1.58%。

据Choice数据统计,6月9日~6月17日,摩根士丹利等多家外资也集中对新东方在线进行了减持。摩根士丹利在6月15日和16日两天,分别减持了3531.45万股和3669.89万股,仅剩下53.15万股,减持幅度达到99%,几乎是“清仓式减持”。

新东方6月20日(周一)大跌超32%。

新东方股票上涨之际,为什么遭“清仓式减持?”对新东方有何影响?

李恒青认为,这对新东方有很大的影响。新东方在中共的打压之下,一夜之间股价贬了70%多,几天之后贬值达99%。它在华尔街上市,所以根本没办法经营下去了(合美金三毛多钱,低于一块钱就可能面临随时被摘牌)。在这样的情况下,所有的投资者全亏了。

他说,过去,它的第二大股东腾讯,还有摩根士丹利等公司,都看好新东方、看好俞敏洪,所以它们在不断的持仓,结果新东方被打压了,不仅使整个教育产业20多万业人员失业,也使得这些它从经济上、投资上蒙受了巨大的损失。这回新东方利用“东方甄别”的网上带货直播又做火了,一下把股价拉起来了,实际上是给这些投资者在解套,所以他们抓住这个机会就迅速地抛售。

李恒青表示,腾讯一下套现了7亿多,这对新东方的股票的保值肯定有很大影响,因为主要的投资者、机构投资者在抛售,股价肯定会受影响。另外一方面,对新东方的经营也是有影响的,对俞敏洪本人应该有很大的影响,因为他是最大的持股者;对新东方的股东也有很大的影响,因为股价还会有很大的波动。

“因为新东方的优势是做教育培训,它只靠直播带货能够坚持多长时间?但是,对新东方本身的运作影响并不大。新东方原则上做教育培训,尤其是双语,做英文的教育培训这部分,现在几乎都停滞了,他现在在转向去做家长培训,或者去培训父母这些方面。所以,对新东方本身应该影响并不是那么大。”

新东方产品被曝发霉等问题 前路漫漫

“东方甄选”因主播双语带货人气大涨,但也有陆媒曝光其被投诉桃子霉烂长毛。

北京市民小刘(化名)称,6月9日,他下单了4.5斤~5斤装的陕西水蜜桃,签收快递后发现水蜜桃有约四分之一已经霉烂长毛。

在向客服反映后,商家很快向小刘全额退款,但小刘还是存有疑虑:桃子的损坏情况那么严重,是如何“甄选”的?

截图显示,从收货到全额退款,小刘发起退货申诉后,“东方甄选”直播间的处理流程约半个小时左右。红星新闻记者联系了“东方甄选”直播间客服人员,对方表示,对于这类消费者提出申诉的问题,他们的规定是“接到反馈,一有时间就会对接商家处理”。

也有网民在社交平台上反馈,自己在“东方甄选”直播间买了大号的桃子,收到的却是小号,且已经软了,不甜,士力架内面更洒了不知名黄色液体。

有媒体指出,对于“东方甄选”,农产品赛道还有不小风险,无论是供应链或是利润率低等问题,都是对“东方甄选”的一个考验。

易流科技董事副总裁、物流透明管理研究院执行院长黄滨表示,现时新东方采取的模式为品牌方发货,这意味着主播以抽取佣金的形式做品牌方的“编外兼职销售员”,直播平台参与选品、与品牌方谈折扣,并不参与到制造过程、采购、售后等工作。

他预计,新东方可能不会满足于只做编外的销售渠道,将来有可能会发展出一个新形式的电商销售模式。

分析:新东方遭受中共第二次打击的可能性

“东方甄选”爆火后,6月19日,FT中文网专栏作家郑志刚的文章认为,除非形成一定程度的行政垄断,否则一个被迫转型的民营企业的转型始终在路上。

文章表示,新东方虽然走在成功转型的路上,但在未来转型路上,新东方依然面临诸多挑战。其一是政府对直播行业规范的风险。在很多人看来,东方甄选首创的双语带货,知识带货模式看起来既不像上课,又不像售货。也许有人会批评,那他们究竟是在上课,还是售货?在高度市场化的直播行业,新东方的特立独行将无可避免地引来内卷严重的其他从业者的羡慕嫉妒恨。直播行业暴露出来的税收问题,传播低俗内容问题随时都可能成为政府相关部门规范直播行业的籍口。因此目前从事直播行业的新东方并不能排除未来以规范行业发展名义遭受第二次打击的可能性。

对于新东方是转型成功了吗,是否存在遭受第二次打击的可能性,背后有哪些隐忧等问题,李恒青说:“现在新东方转型成为网上带货,可能经济上会有一些成功,会解决一些经济上的收入问题,但东方甄别成功转型了吗?我画个大大的问号。”

他认为,中国的民营企业和民营企业家们真正要完成华丽的转身,几乎是不可能的。为什么?因为中共的政治导致中国是缺少法治基础的社会,不可能给这些民营企业真正的保护,也不会给民营资产以真正的保护,这是问题的核心。“不知道什么时候一个最高领导人随便说一句话,一个产业就灭了。人治的政权,就算出了一个好的皇帝,那是短期的事情。”

李恒青表示,新东方转型成功的可能性有没有,也不能说完全没有,但是,新东方作为上市公司,最后成功转型成了一个网上带货公司,这点绝不可能。这也不会是一个上市公司可能走的道路,走不过去的。即使新东方转型成功了,也是一个非常痛苦的过程。“以俞敏洪为代表的这些教育培训人在这种苦难当中挣扎、为了生存挣扎,真是一个悲剧,我想俞敏洪应该称得上是悲剧当中的英雄。确实到现在一次一次打击,还没有把他打死。真的有打不死的小强的劲儿。”

谈到新东方是否有第二次被打击的可能,李恒青说,在中国什么事情都可能发生。因为中共没有法治,它只有人治。哪天最高领导人脑子一热,一巴掌又把它拍死了。

李恒青认为,新东方的隐忧来自于政府的监管,而政府监管随意性太大,根本没有宪政和法治的基础。中共领导人的主观意志随便就可以出台一个政策,把这些产业全部灭掉,走到那一步,不管中间过程是否出现几个反复,最后都逃不了死亡的命运。

责任编辑:林锐#

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