【大纪元5月14日讯】(中央社记者吕志翔日内瓦十四日专电)台湾最近积极推动民间企业“自创品牌”，最新一期的“国际贸易论坛(ITF) ”建议，每个国家应有长期策略，建立“国家品牌”，以提升个别产品及国家竞争力。
ITF 报导显示，台湾的首要竞争对手韩国自二零零二年起，就由政府主导，拟定、执行野心勃勃的品牌策略与行动纲领，足为台湾警惕、学习。
台湾出口产品目前仍以零组件及专业代工 (OEM)为主力，面对国外廉价的劳力，自创品牌是主要解决方案之一，而国际贸易中心(ITC)发行的ITF则指出，除了个别产品的品牌外，也应有国家品牌。
ITF 指出，一个国家的品牌可以帮助或阻碍出口，溶合人民、制度、地理、历史及文化特质，每个国家可以创造品牌策略，展现真正、特殊的自我。
国家品牌专家安厚特接受ITF 访问时表示，一个产品如品质很好，并有行销与市场能力，再砸下庞大宣传费用，可能在几年内建立国际品牌，一个处于转型期的国家建立国家品牌，至少需要五到十年时间。
他强调，花大笔金钱在标示(LOGO)、宣传口号及广告，并不一定会改变国家品牌形象，而必须要良好策略，并致力于转变，最后形成一个公共与私人部门共同的创新文化。
安厚特表示，国家品牌不仅局限于发展形象，也必须有市场取向，品牌策略也不是几个人关在房内就可幻想出来，必须来自国家、人民、制度、文化、历史与地理。
他并指出，每个国家及政府领导人必须体认，营建国家品牌也是他们的责任，因为，一个优越国家品牌建立后，代表了该国产品及服务品质。统计显示，外国人也更愿意前往这个国家旅游、投资及加强文化交流。
ITF 并报导，韩国已建立一个长期出口策略，整合国家与企业品牌。在二零零二年主办世界杯足球赛后，韩国政府决定掌握机会，结合正面国家形象与出口，建立全球形象，作为经济发展动力。
韩国政府并公布“2010韩国品牌力量展望”，目标在百分之七十的出口为韩国品牌产品，全世界一百大最被认同的品牌中，韩国要占有十席。
韩国政府也全力支持民间公司建立“韩国制造”商标，由“品牌经营中心”提供顾问及资料库服务，同时建立国家品牌竞争力指数，作为厂商自我评估工具。
韩国海外资讯服务同时发展了国家品牌名称──“DYNAMIC KOREA ”，韩国官员说，国家品牌不但创造国家形象，对出口竞争力也有直接冲击。
他说，建立国家品牌需要长程规划与相当的资源，韩国已策定明确目标，至少需要十年才能完成。(http://www.dajiyuan.com)
