在行销企划工作的过程中，创意是时常被提及的事。记得以前在学校念书的时候，总是非常羡慕媒体上报导的“创意大师”，如何才能成为那么有创意的人啊？
于是在书店中、在专业媒体所举办的各种广告行销相关课程中，出现了各式各样教你更有创意的书及方法，在资讯发达的时代里，国内的、国际的各类学说如过江之鲫，多得数不胜数。
后来因生命的转折，对现代表面流行的东西不那么有兴趣，如果人的生命是如此短暂，那么最终的目的是什么？我开始向往起古代天人合一的境界，想要探索生命最终的答案，于是进入了修炼。走在内心修持的这条路上，竟也意外的，知了创意的源头，这宇宙天开地阔、万物生生不息，如此的有创意，祂原本就在那里，等待着人们愿意提升生命层次后，自然就会拥有。
| 赖声川与读者分享他多年的创意经验 |
于是很高兴的，在创意真正的意涵被模糊了的时代中，今年夏天终于有一位重量级的创意人，将他多年创意经验中最核心的东西–智慧谈出来，那就是赖声川。
看赖书川所写的《赖声川的创意学》，可以真切感受到他的诚恳，那种谦虚的观照及反省，我想那个力量是来自他对佛法的修持，因此在创作时，他会不断反问自己创作的动机，以及他所创作的东西是在给垃圾，还是给礼物。我想，这也是他为何能一直有好作品出现的原因。
他说：“创意的力量是伟大的。我们的创意能到达什么样的境界，最终还是得回到我们的创作动机。动机可以限制我们做出低等的作品，对人类没什么意义，可能只对创意人个人有点意义。动机也可以解放我们，做出最伟大的作品，造福人类。选择在自己。”
赖声川将创作的过程整理成一张图表，称为“创意地图”。在这张地图中分为左、右两边，左边管“创”，是“智慧”，在生活中学习；右边管“作”，是“方法”，在艺术中学习。而这两边分别连结到底层更大的神秘泉源，也就是创意泉源。
在今日的创意教育中，似乎都只教右边，也就是方法的部分，而遗忘了左边—智慧。也就是说现代教育体系中并不负责左边的事，或者说隐藏着一种共识：智慧无法或不该被教导。
所以没有生命智慧为根底的创意，往往只是表面短暂的流行。遗憾的，在现代的社会中，这相当的多。而一层层的影响就是造成现今台湾社会的浮华及表面。
回首当年，为了怕落伍，也跟着去追所谓的流行、前卫，这之中不乏新潮、搞怪的东西，但并不舒服，总是说不出个原因来，以为和多数人一样，就是好、就是创意，这样的认识是相当浅的。修炼后才知道，好的创意是有标准的，会感动人、启迪生命、给人向上的力量。而创意源头越是和宇宙无私的特性连结，则越能开阔。
就这样，世界吹起了一股回归美好传统、谈心灵道德的创意风潮。所以2000年约翰‧奈思比这位趋势大师谈高科技、高思维。2005年汤姆‧毕德士在《重新想像》中说：现在的消费要配合心灵。而日本MCEI行销传播经理人协会出版的《2005百人百语》中资深的编辑川岛保说：我希望可以重返那传统的美好。因此，广告给人的启迪就负有相当大的责任。
我期待这之中以真挚感情为诉求、强而有力的广告片能出现。现在时常可以看到以便利、不费力、速度、拖拉等表现手法将没有礼貌成为日常化趋势的广告，我希望这样的情况首先要改变。然后考虑以下几点，发挥您们的创意，深入了解顾客、深入了解顾客的家人、深入了解别人、对顾客自我启迪及生涯教育成长能有所帮助、促进人类对现处世界及环境的理解、对社会问题的理解。
如同赖声川所言，创意就是给题目、解题目，每个人都能够有创意，也就是每个人都能够拥有更好解题目的能力。而人生中最大的题目就是改造自己，这件最伟大的创意工程就是修炼。推荐大家可以看看这本书，更祝福大家都能走上通往智慧的路，那全面而起，在各行、各业、各领域，改变世界的力量，将是前所未有的巨大！@*
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