【大纪元8月2日报导】（中央社记者罗苑韶巴黎2日专电）香水王国法国去年上市新香水种类四百一十二种，其中有六支香水销售超过市场总额百分之一。新香水当中百分之三比例可通过市场考验，获商业成功。成功的广告法则有的是明星代言，有的则坚持远离明星路线，采用形象深刻好记的模特儿脸孔。
广告公司高级主管巴拉葛表示，有些品牌亟于与明星人物结合，另有些品牌断然选择另一套策略，不让明星做为他们的广告形象。这与品牌或产品的亲近感有关，愈要制造产品与消费者的近距离感，广告人物形象愈应保持“匿名”。
根据费加洛报经济专刊，市场上，高堤耶（Jean-Paul Gaultier）香水一向以不知名广告明星制作广告。迪奥 (Addict)香水广告也没有以特定明显脸孔作宣传。
迪奥1999年推出的新香水J’adore广告是另一种新例，一般大众叫不出名字的金发模特儿在脖子上围绕金饰的纯金形象十分鲜明，香水很快在市场上获得好成绩。模特儿二００三年与品牌合作宣告结束，迪奥的策略是找另一个金发模特儿以相同造型现身新广告。无大名气广告明星为新香水创下最高业绩纪录。
运用专业模特儿与明星不同，英国模特儿凯特摩斯在为香奈儿拍摄Mademoiselle Coco香水广告后，又为圣罗兰女香拍广告，品牌Cacharel也宣布下一支AnaisAnais香水广告将由凯特摩斯代言。此时，香奈儿仍决定请凯特摩斯为Mademoiselle Coco香水拍摄新广告。在这里可明显看出香水广告形象与高级服饰广告策略不同。
高级服饰与名人关系紧密，使用明星担任广告代言的比例高，例如珍妮弗罗培兹为路易维登广告主角、凡妮莎巴勒迪为香奈儿服饰拍摄广告。
明星出场担任广告代言，人人熟识的脸孔很快成为目光焦点，明星的性格与品牌形象在消费者心中形成一定程度的连结。对品牌来说，除了广告位置之外，杂志媒体追星报导更增加品牌曝光率，何况加上明星出席颁奖典礼、或出席影片宣传等场合，更可达到广告买不到的效益。香奈儿经典五号香水今秋以妮可基嫚为代言人，史上名气香水加上全世界当红明星，是众人期待的盛事。
