不管是不是利基行销战士都知道，人们宁可与朋友做生意，也不爱与陌生人打交道，所以，当你开始参与社区，别让自己落在陌生人那个层次。不过，开始参与社区活动并不仅只是签名为委员会服务，然后却与委员会保持距离。
参与社区服务指的是你得为社区四处奔忙，在所不惜；你得用行动证明，而不只是出一张嘴。一旦社区居民看到你努力为社区服务，而且负责又尽职，他们就会知道，你付出不求代价，然后就会进一步假设，一旦你得到报偿，一定会更全力以赴，因此会愿意与你做生意。
当你服务社区，你做的一切实属高尚且必然之事，顺便也可以为你的生意做行销。当然你不宜表现得就像是在做行销，因为只要你做得好，行销的成果自然就会展现。
开始参与社区活动将为你取得人际网路中极有利的位置。它帮你参与协调某些社区问题，虽然这些事情会花去很多时间与精神，但却连一毛钱也不用花。对某些人来说，这正是他们梦寐以求的行销方式。
社区参与形式繁多，或许你可以偕同地方学校发展出一套推广计划；可以与当地店家建立出一种搭档合作方式；可以为地方慈善机构募款时，提供自家产品或服务；可以将收入捐给地方公园或公共区域。也许你可以援助地方医疗系统
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我有个客户藉由赞助十公里路跑的方式认识许多生面孔；也有其他客户藉由参加文章竞赛或绘图比赛广结善缘。当你认真做好份内工作时，有太多方法可以帮你把名字散播出去。
你的社区绝对不能没有你，还有你的时间和精神，外加你的参与。许多人为社区服务完全是出于利他的动机，我希望你也是，不过就算你的动机里带有投资目的也无妨。参与你的社区吧，时间一久，它就会来加入你了。@
摘自 《花小钱做行销》 商周出版社 提供(http://www.dajiyuan.com)
