创意时尚香

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【大纪元5月19日讯】(自由时报记者邱巧贞报导)全球人类分享了99.9%的相同基因,而剩下来的0.1%,是使每个人不同的关键,虽说如此,让我们变得与别人更加与众不同的,却是出自于个人的“创意”。同样的,在走向大众化的香水市场,业者也必须不断将跨界创意套用在香水行销上,才能在百家争鸣的市场中,让产品更显与众不同。

水漾迪奥淡香水

<创意点>:现代女孩一日巴黎生活

Miss Dior是迪奥最具经典传承的女香,也是最能诠释巴黎女性形象的香水之一。

迪奥现任艺术总监John Galliano这几年来不断加入现代元素,重新诠释Miss Dior香水,继2005年推出年轻版“Miss Dior Chérie”香水,今年又推出清新版的“Miss Dior Chérie水漾迪奥淡香水”。

为了诠释出这款年轻版香水,轻快、活泼、自然且带点纯真的调性,John Galliano特地邀约苏菲亚柯波拉(Sofia Coppola)为Miss Dior Cherie广告掌镜。苏菲亚柯波拉试图重现现代女孩梦想的一日巴黎生活︰在Dior精品店试穿新装、在巴黎街头骑乘单车悠游街道、在知名花店停留、在好吃的点心店挑选甜点、性感的喷上Miss Dior Cherie香水、亲吻她的男友……,最后,在气球的牵引下飞上天,越过城市上空,仿佛在歌诵巴黎女人永恒的自由。


迪奥香水广告中,透过“现代女孩的一日巴黎生活”,骑单车悠游街道、在点心店品尝甜点等片段,带领我们悠游美丽花都、尽览苏菲亚柯波拉所认识的巴黎。


Miss Dior Cherie Leau水漾迪奥淡香水,清新花香调,前味为香橙;中调为清新的栀子花;后调为隽永的白麝香。

我的212限量版


我的212女性淡香水限量版,清新的花香调,结合香橙花、橘子、佛手柑、栀子花、牡丹、鸢尾与欧铃兰等元素。


我的212 MEN男性淡香水限量版,前味为清凉的柑橘叶、青草香、香料叶等绿色香调;中味为绿胡椒、栀子花瓣、姜等辛辣花香调;后味是木质麝香调。

<创意点>:一位摄影师vs.六位纽约客

“212”这个数字代表曼哈顿中心的区域号码,也是象征纽约气息的Carolina Herrera“212”香水的命名。纽约时尚设计师Carolina Herrera希望能为她最新的212限量版香水捕捉住纽约最具创造性的灵魂,于是她的幕后团队提出了一个非常有趣的提案:“一位摄影师与六位纽约客”。

Carolina Herrera需要一些能够完全显现出纽约真正魅力的照片,一些非常真实、具有启发性及非常纽约的东西,所以她的幕后团队找来一位年轻摄影师合作,透过他寻找到能代表这个城市生活方式的6位年轻人,并从中撷取灵感,创造出250种具代表性的纽约贴纸来量身打造出独一无二的“我的212”及“我的212 MEN”香水瓶身。

Carolina Herrera“我的212”及“我的212 MEN”限量版,让你能使用纽约市的图片,装饰属于你自己的香水瓶身,每一款瓶子都是无法被模仿的艺术,犹如每一瓶香水都是独一无二的,因为它能融合肌肤,创造出一种无人能模仿,个人专属的香味。

DKNY MEN


DKNY MEN,以水汽丰富的柑橘香调呈现清晰的前味;辛香与馥郁花香带来性感中味气息;最后融合浓郁木质香调呈现阳刚后味。

<创意点>:纽约经典地标 熨斗大厦

1902年建造的熨斗大厦(Flatiron Building)坐落于纽约市第五大道、百老汇大道、23街交叉的一个三角形街口,其犹如熨斗般的建筑尖端指向麦迪逊广场,至今逾百年的时间,一直是象征纽约最重要的地标之一,无以计数的电影、活动,都在这个地区发迹。


DKNY MEN线条分明的瓶身设计仿照纽约大楼的建筑设计。

在时尚设计师Donna Karan眼中,熨斗大厦是最能代表纽约特色的建筑,Donna说:“我很喜欢熨斗大厦非工整角度的设计概念,其经典的建筑,让人忍不住联想到要将它运用于香氛的瓶身。”全新DKNY MEN的瓶身设计,灵感便来自于纽约经典地标“熨斗大厦”,其流线突出的外型,仿照熨斗大厦的角度设计;灰色玻璃材质象征如黑白相片般的复古情怀;独特的外包装纸盒印有从空中俯瞰,浮现于云雾中的帝国大厦复古图像。

The Beat man


The Beat man淡香水,清新木质调,由瑞香木独特的烟熏味描绘出木头的质感和皮革香气;透过苦橙清新鲜明的强烈香气,和黑胡椒辛辣作出明显的对比,突显出紫罗兰叶的活力动感。

<创意点>:诠释英伦新世代

BURBERRY创意总监Christopher Bailey希望旗下“The Beat man”节奏男香,是一款能展现随性样貌,并明确表达出创意、积极、活力、客观、独立自主、不做作特色的香水。

为了传达这个概念,Christopher找来一群同样为着各自梦想而努力的年轻人,为“The Beat man”拍摄广告,为了展现出BURBERRY的英伦传统品牌、历史和现代感,Christopher找来的5位广告代言人皆是英国籍,横跨新生代演员、模特儿、摇滚乐团主唱、吉他手及艺术经纪人等行业,透过这些各怀才华的新世代,传达一种年轻、时髦的男性风格与活力的态度。

Flora by Gucci花之舞


Flora by Gucci花之舞,如同香水名称,这款香水是花香调,前味是由柑橘和牡丹所组成;中味是由玫瑰及中国桂花融合而成;后味则是由檀香和广藿香组成。

<创意点>:葛莉丝凯莉专属丝巾图腾

“Flora”是Gucci旗下的经典图腾,这款图腾最原始的概念是被运用在1966年专为葛莉丝凯莉王妃(Prince Grace)设计的丝巾。

到了21世纪,Gucci现任创意总监Frida Giannini运用这款经典图腾设计了许多极受欢迎的配件及时装,现在,这个经典图腾也首次被运用在香水上,Giannini以“Flora”为概念,创作了“Flora by Gucci花之舞”香水。

在过去的四十年中,Flora图腾虽曾以不同的色彩变化呈现在大众面前,但“Flora by Gucci花之舞”却是第一次以黑与白的面貌出现,这样的图像展现方式,保留了充满女性特质的花朵图腾原始样貌,却又反映出一种对比美感;如同Gucci品牌所强调的现代时尚及性感诱惑的品牌特质。

图片提供/迪奥、卢亚、美商怡佳、法星

(http://www.dajiyuan.com)

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