過去企業如果想在電視作產品宣傳，那就必須先花一筆錢拍攝廣告片，然後再花更多錢買廣告時段讓廣告片在電視播出。歌星或者演員如果想要有打歌或宣傳的機會，也必須努力爭取電視節目的通告，但是對於一些不知名的明星來說，這些通告都是可遇不可求的。剛出道的導演或者藝術家如果想成名，那也只能等機會，等待一位慧眼識英雄的金主大筆投資之後才有飛上枝頭成鳳凰的機會。但是這些情形在網路時代都被改變，因為現在很流行一種讓使用者上載及分享視訊短片的網站，透過者這種網站，沒有名氣的人或產品可以很快速地炒作出一股人氣。
YouTube就是這樣一個讓使用者上載觀看及分享視訊短片的網站，該網站成立於2005年2月，至今已成為同類型網站的翹楚，並造就多位網上名人和激發網上創作。2006年10月Google公司以十六點五億美元收購了YouTube網站，讓這個每天吸引600萬人瀏覽的網站熱門到極點。現在網友除了會問你今天Blog了嗎？我預計將來大概會開始問今天你Tube了嗎。
過去你如果拿攝影機拍攝一部短片，大概只有少數幾位朋友有機會觀賞並給予批評，有了網路之後就開始有人自行架設網站來推薦自己的作品，但是無論如何都比不上YouTube這種網站的威力，因為你的影片可能很快會有數十萬或者上百萬的瀏覽次數，甚至於被轉貼或轉寄，也很容易激發出很多的話題與討論。所以產品或個人行銷，可以透過YouTube這樣的網站尋求一個另類的宣傳通路。
為什麼會特別介紹YouTube這個網站，因為當越來越多新聞的題材來自於YouTube的時候，你就不能不注意這種網站的行銷能力。在此我指的不是YouTube網站本身的行銷能力，而是一般企業或個人透過YouTube網站所獲得的行銷能力。
在這種網站您可以很方便的申請一個使用者帳號，然後把你拍攝的影片加上一點說明與主旨之後即可上傳，網站會給你一個連結網址，你可以主動地把這個網址分享給其他朋友，這樣就可以加速影片的傳遞速度。YouTube當然也使用了內崁(Embed)的技術，也就是可以連結在網頁或者BLOG這些地方的程式語法，讓影片的傳遞更加有效率。
所以產品的促銷就多了YouTube這種技巧，過去要花大錢或者等人認同才可以曝光的影片，現在都不再需要花錢了，而且直接由觀眾評價所獲得的回應，可以更客觀地反應出市場的想法。想看看，如果一支原本被電視台拒絕的影片卻可以在YouTube獲得上百萬次瀏覽與轉寄，而且還可以獲得新聞媒體報導的影片，那是不是表示創作者其實不再需要忍受那些不懂創意的媒體管理人員？也難怪越來越多人喜歡透過YouTube這種管道來發表自己的作品。
我曾經提過「廣告也必須被廣告」的觀念，在YouTube這種網站也可以達到就可以做到宣傳一支廣告的目的。我常常在想，如果這種管道繼續發展下去，那以後的奧斯卡電影獎或者台灣的金馬獎，是不是可以選出真正熱門的影片呢？或者真正熱門的影片都在YouTube？@
行銷智慧：利用YouTube這種網站可以加速獲得廣告的效益與評價
本文作者江亙松現為網路通科技行銷管理顧問公司負責人
著有《你的行銷型不行》一書
(http://www.dajiyuan.com)
