广告标准局裁定 澳洲日羊肉广告无歧视

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【大纪元2016年01月20日讯】(大纪元记者燕楠悉尼编译报导)惹了一些争议的澳洲日回国吃羊肉的广告,日前经过广告标准局裁定,并无歧视任何团体,其所有长度的版本都得以允许在电视上继续播出。

据澳洲广播公司报导,尽管一些素食者们感觉“很受伤”,这则名为“回旋标行动”(Operation Boomerang)的喜剧广告目前在YouTube上已经获得累计高达170万的观看次数。

这则广告由澳洲肉类牲畜公司(MLA)制作,由SBS的华裔新闻主播和社交媒体风云人物陈丽玲(Lee Lin Chin )担任主角,讲述她策划了一项行动,将身居世界各地的澳洲人在澳洲国庆日带回家吃烤羊肉。

其中一个场景里面,一队特工闯入纽约一公寓房要“抓”住客回澳洲吃羊肉。住客说“我现在是素食者了……”,一名特工愣了“素食?!”,随即提起喷火枪烧了他摆在桌上象征着他要吃的一碗甘蓝菜。

本来是一则非常喜感、且充满浓浓澳洲风情的广告,但其播出至18日(一周)前已经收到了将近650条投诉,其中主要包括两类不满意见,一部分素食者认为广告歧视素食者;还一部分土着人对用“回旋标”作标题不满。(编者注:回旋标是土着人发明的工具,最初用于捕捉动物和鸟类,掷出后会自己回来。土着人很引此为豪。而至今为止,一部分土着人仍不满“澳洲日”,认为是他们的土地被入侵的日子,他们回避这一日子的任何活动,因此不满他们的标志性工具被用作此广告的标题。这部分加注视读者群对澳洲的了解程度根据需要添加。)

为此,广告标准局(The Advertising Standards Board)举行了一次特别会议,判定该广告并未违背澳洲全国广告客户联合会(AANA)的行业道德准则。

在19日的一份声明中写道:“广告标准局认为,该广告显然是描述了一个幻想的场景——特警队将各地澳洲人带回澳洲度过澳洲国庆日。其中喷射素食食品的表现是一种夸张和诙谐的手法,代表的是除了羊肉以外的食物。”

声明中还说:“标准局还认为,根据《麦考瑞词典》(Macquarie Dictionary)对boomerang一词的定义,它包含一个口语化的意思——’某样预计会被返回的物品’” ,也就是说,这个单词用在广告标题中并不特指土着人的回旋标,因此并非不合适。

这项决定涵盖了广告的所有版本。一个最长的仅在网上播放的版本有两分钟,电视广告版本有30秒。

澳洲肉类牲畜公司(MLA)此广告花费120万制作,并将播出至澳洲日当天1月26日。 MLA在一份声明中表示对这一决定的欢迎,“这则广告已经在媒体频道上被观看了超过400万次,反馈是非常积极的。”

责任编辑:简玬

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