【大纪元4月6日讯】(自由时报记者邱巧贞东京报导)竞争激烈的化妆品市场，不断研发新的成分及品项，已成为刺激消费的行销法则。在这种情形下，更令人难以想像靠着一个经典成分，竟能为一个品牌堆砌出热卖30年的历史？今年为欢庆SK-II 30周年里程碑，来自世界各地的美丽代言人齐聚东京，一同见证永恒不变的美丽奇迹。
＜Chapter1＞ 经典序曲
1980年SK-II第一个传奇经典产品──“青春露”诞生，正式开启SK-II的全球美丽事业。1975年，日本科学家吉井隆在参观日本滋贺一家酿酒厂时，发现年迈的清酒师傅竟有着白滑细嫩的双手，为此，他花了5年时间分析超过500种天然酵母菌，终于粹炼出珍贵成分Pitera。
Pitera是源自于酵母发酵过程中的代谢液，吉井隆说：“当初原本只想找到类似NMF肌肤天然保湿因子的成分，研究后却发现Pitera能维持肌肤稳定性，同时提供保湿、收敛毛孔、促进血液循环等多重作用。”每一瓶SK-II青春露蕴含90%以上的Pitera，上市30年以来，从主要成分到包装均未曾改变过。
这场在东京柏悦酒店举办的活动，特别打造一座品牌历史回廊，呈现出SK-II对于Pitera奇迹功效的发现之旅以及多项引领美妆界潮流的产品研发。
＜Chapter2＞ 热卖轨迹
一个成分造就一个品牌的诞生。30年来，SK-II以Pitera为本，创造出许多美容保养界的第一。活动现场陈列着SK-II历年来创新产品，除了我们所熟知的“青春露”外，台湾女性最热衷使用的织布式面膜，也是由SK-II所首创。
1981年，SK-II首度推出全球第一款织布式面膜“青春敷面膜”，里头富含10倍Pitera精华。此外，打破传统底妆形式，首创推出质地介于粉底与粉饼之间的粉凝霜，也在市场造成旋风。当然，还有以当今最热门的基因研究为基础的抗老商品“焕能全效活肤霜”，而今年新推出的“环彩钻白系列”，则是研发出获得日本厚生省认可全新美白成分“葵酰胺”，其亮白功效号称是麹酸5倍。
台湾经验 SK-II布局全球关键
SK-II自1985年进入台湾市场，直至2000年起才开始布局欧美市场。曾多次造访台湾的Pitera之父吉井隆在访谈中提到，台湾，对他而言别具意义；翻开SK-II发展史，就不能省略这段“台湾经验、布局全球”的成功行销范例。
“你可以再靠近一点”、“我每天只睡一小时”这些经典的广告台词，相信许多人都不陌生。当年，台湾SK-II是首开全球先例，成功运用代言人策略的国家，先后请到萧蔷、刘嘉玲等人拍摄“证言式”电视广告，不仅带动国内保养品牌采用代言人风潮，其成功模式甚至被复制到SK-II的全球布局；之后，SK-II在拓展泰国、新加坡、韩国、欧美市场，皆是延用爱用者证言广告模式而成功达阵，可以说，“台湾经验”是SK-II布局全球的重要关键！
＜Chapter3＞ 美丽证言
在代言人满天飞的年代，明星重复代言的例子屡见不鲜，品牌与代言者之间的关系，究竟是爱用者身份还是一种商业利益结合的手段，令人玩味。尤其在妆品界，商品卖的是维持青春貌美的形象，保养品过了30岁被称经典，女人过了30岁往往被嫌老，代言人也成为了一种短线炒作的话题，能否有代言人能与品牌相互伴随成长一路走过30年的岁月？
今年58岁的知名影星桃井薰，正是SK-II在1980年创立时启用的第一位代言人，当年SK-II还是日本一个名不见经传的小品牌，她便积极真诚地向消费大众推荐商品，因此，也被誉为是“SK-II之母”。
跨越年龄 与时俱进的成熟美
桃井薰提到，过去，日本女性年纪大了就不再注重保养，所以化妆品主要销售对象都是针对年轻人，好像欧巴桑就不再是女人般。“保养品应该要帮助这些女性继续用到50、60、70岁，让女人都能自信、美丽下去！”她向SK-II提出这样的建议。
听完这席话，我反观SK-II采用的代言人，果真全是年过30的熟女。进一步与她们访谈过程中，“自信”、“不在乎年龄”、“追求自己想要的生活”…不断出现于耳，刹那间，突然有种海阔天空、心灵被启发的正向感觉，“代言人不只是销售外表形象，还是种认同感的塑造”我心想。但一回神，心中不免冒出这些经济充裕的女性，真令人羡慕。以下就来看看这些与时俱进的品牌代言人的美丽分享。
＜桃井薰＞ ●代言年份：1980年
在电影《艺妓回忆录》演出精明的姆妈一角，桃井薰精湛的演技被视为日本国宝级演员。见到她本人，不只是她那维持良好状态的肤况及体态，更是因为感染到她活跃的热力，让人完全猜不出她已经58岁了，她自信的说：“年龄让我更Smart！具有勇气是我最大魅力，我最崇拜的人正是明天的我。”桃井薰透露平日保养秘诀：“洗脸时会顺道用蒸气蒸脸，有时光是先蒸脸、再冷却肌肤，这样冷、热重复的动作会花上2小时。”
＜凯特布兰琪＞ ●代言年份：2002年
是怎样的契机让凯特布兰琪接触到当年只在亚洲贩售的SK-II？凯特指着站在身后的专属彩妆师Mary Greenwell，说到：“就是她的引荐。9年前当我怀第一个孩子时，开始注意到肌肤有了变化，在使用SK-II青春敷面膜后，得到显着的改善，进而成为忠实爱用者。”
“我的日常保养非常简单，早晚各花5分钟，步骤是先使用SK-II青春露、青春精华露及新加入使用的环采钻白精华液，最后是焕能全效活肤霜；另外，我也会把全效活肤眼膜与青春敷面膜放在冰箱中。”她透露，拍戏时她就像圣诞老人般，时常分送保养品给朋友，尤其是拍戏必须早起化妆，眼膜能帮助眼睛消肿，她会在演员专用拖车里的冰箱放上许多眼膜，有需要的人就可自己去拿。
＜小雪＞ ●代言年份：2005年
和风美人小雪在接受采访时手里始终拿着一杯暖暖的姜茶，她说：“我非常重视内在美容，‘暖身’十分重要，尽量不让身体受凉，饮料或食物中，我都喜欢加入一些生姜。此外，平日会泡澡、脂压，促进血液循环，保养肌肤时也会加入按摩脖子的动作，让淋巴畅通。”留着乌黑长发的她，强调每天都应给头发补充水分，洗完头一定要吹到干才会休息。她提到，对自己的长相及身材也有不满意之处，把自己的缺点给别人看，是她督促让自己更美的原动力。
＜刘嘉玲＞ ●代言年份：1999年
与SK-II合作达12年之久的刘嘉玲笑说：“‘年龄只是一个数字游戏’，不只是广告词，也是我真正的感受。”她坦言，“我喜欢现在的我比以前的我多很多，知道如何让自己自在开心，生活、工作都处在自在的状态。”她提到，肌肤保养需搭配规律的生活作息，令在场媒体不禁反问，“现在不过夜生活了吗？”她笑说：“是指我个人的理想作息时间。不过，年龄愈大，现在也都减少夜生活了。”
＜琦琦＞ ●代言年份：1997年
亲和力十足的琦琦透露，多年来，每天都会喝上一杯红枣、枸杞水养颜美容，她说自己不特别Keep Fit，跟老公任达华早餐都吃丰盛营养的牛奶麦片。每天接送女儿上下课，也让生活作息十分正常，早上起床时会用青春露先拍打肌肤，她特别重视防晒，一定使用系数SPF25以上的防晒品。代言SK-II十多年，她笑说连女儿有时看到自己还会说：“妈妈今天很SK-II！”
＜李心洁＞ ●代言年份：2007年
崇尚自然的李心洁表示，不工作时就不会化妆，只搽防晒，平日除了勤用保养品外，也练气功及静坐养生，每年花1、2个月的时间旅行，重新认识自己。她强调：“心情很重要！”2年前在台东拍摄电影《战鼓》因缘际会接触佛法，心态改变许多，人变得比较平静，身体也舒服多了。“一生最热爱的就是演戏，歌唱对我而言，只是丰富演员的角色。”她笑说，了解自己就能建立自信，现在对她而言，已经清楚了解生命中最重要的就是爱。
图片提供／SK-II
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